就大網站改版這個話題，說說我的看法。

改版干嗎？

一個網站，一段時間總要進行改版，這似乎成了行規。就我的了解，在這幾種情況下比較容易催生改版：

用戶習慣發生明顯變化

用戶體驗需要大幅優化

組織結構調整

大老板說要改

逢年過節或有象征意義的改版（如我們說過的apple改版）

可是回過頭來，只有前兩條是真正站在客戶角度考慮的結果。不過，大多數網站改版都是為了改而改。

應該潛移默化做改變

我們說網站的形象維護，就像經營一個品牌。當客戶足夠多的時候，尤其是有很多黏性客戶的時候，用戶跟你成了老朋友，在他們心中你是原來的樣子，可是突然做了很大變化，那用戶就不好接受了。

比如SONY的logo，幾十年來發生了很大的變化，但是是一點一點改過來的，普通人一點都沒察覺，SONY還是那個時尚的SONY。

再比如新浪網，去年進行了很大的變化，從800像素寬變到了1024寬，可是用戶完全在不知不覺中完成了切換。因為，數千萬用戶已經習慣在右邊點新聞，在中間看廣告了，改了，人家找不到。之后，新浪首頁經常在做微調，幾乎每個月都有新變化，我一直注意這個，用戶慢慢接受。所以新浪網在客戶心中的形象，十分一貫也十分穩定。

反面的情況呢？Yahoo中國當年突然從一個門戶網站變成了僅有搜索條，用戶找不到原先的東西了。

這會讓用戶覺得，你出什么事了，為什么這樣。這就叫做：客戶感情危機，我們應該避免這種東西。

別讓客戶跟著你擁抱變化

有個很有意思的說法，叫“擁抱變化”，叫“唯一不變的是變化”。我呸！這說的是態度，不是事情。我們沒有道理讓客戶跟著我們一起擁抱變化。損失客戶感情，風險真的很大。

變化是用來回頭看的，不是給驚喜

剛才說了，變化應該潛移默化，可是有人會說了，那改版有什么意思。我說，改變，尤其是有很多客戶基礎的改變，不要給客戶驚喜。

因為，你認為是驚喜的東西，別人看上去沒準是驚愕。

因為，變化給人的感動，是慢慢形成的，變化是用來回頭看的。當我們發現自己這5年來的變化，從不在網上買東西到什么都在網上買的時候，我們會感嘆自己的變化，這個過程沒法太快。

要真心做測試

我相信無數網站改版，做A/B Test，都是象征性的，因為大老板已經說了，要改成B的樣子，于是裝模作樣做一下測試，試圖證明B是好的。

真正的測試是從概念階段就開始的，每一步去測試用戶的反應，向著好的方向改動。絕對不是都要切換了，臨時做一下測試，那是象征性的，你都決定要改了還問人家干啥！

==============

這就是我的想法，不針對任何人任何事。