第五屆TopDigital創(chuàng)新發(fā)布盛典近日解散，網(wǎng)易漫畫玩轉(zhuǎn)二次元營(yíng)銷，包攬創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)三大獎(jiǎng)項(xiàng)，成為現(xiàn)場(chǎng)最大贏家：“你要畫個(gè)什么鬼”萬(wàn)圣節(jié)涂鴉主題案例榮獲TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，“鹿娘China-X MMD“社會(huì)化營(yíng)銷案例榮獲銀獎(jiǎng)，“麥當(dāng)勞X網(wǎng)易漫畫‘艾木娘的不思議之旅’”項(xiàng)目將銅獎(jiǎng)收入囊中。

萬(wàn)圣節(jié)期間，網(wǎng)易漫畫線上線下同步舉辦“你要畫個(gè)什么鬼”主題涂鴉活動(dòng)。線下與杭州銀泰集團(tuán)各大商場(chǎng)以及包羅北京大學(xué)、浙江大學(xué)等在內(nèi)的全國(guó)七所高校舉辦萬(wàn)圣節(jié)主題涂鴉活動(dòng);同時(shí)與網(wǎng)易陰陽(yáng)師手游聯(lián)手打造線上涂鴉接龍。此次主題活動(dòng)以涂鴉等隨心涂畫簡(jiǎn)單形式緊抓年輕人群的愛(ài)好，激發(fā)參與人群積極性，而活動(dòng)主題 “你要畫個(gè)什么鬼”既符合萬(wàn)圣節(jié)“鬼”的關(guān)鍵詞，又使用了二次元人群的流行用語(yǔ)吸引眼球，營(yíng)造強(qiáng)烈的節(jié)日氣氛，為同好交流分享創(chuàng)造機(jī)會(huì)，打造了自出機(jī)杼的二次元萬(wàn)圣節(jié)。

榮獲銀獎(jiǎng)的“鹿娘China-X MMD“社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)中，網(wǎng)易漫畫聯(lián)手古風(fēng)音樂(lè)大神徐夢(mèng)圓，為網(wǎng)易漫畫看板娘鹿娘制作MMD(mikumikudance，使用VOCALOID為初音未來(lái)等角色制作3D模組的免費(fèi)軟件)，為二次元虛擬形象鹿娘打造古風(fēng)音樂(lè)視頻，拉近于用戶之間的距離。二次元與古風(fēng)音樂(lè)的碰撞，一方面讓虛擬形象真實(shí)可感，打破次元壁;另一方面通過(guò)視頻直不雅觀的視覺(jué)效果，進(jìn)一步推廣網(wǎng)易漫畫鹿娘形象，，提升品牌美譽(yù)度與知名度。

而此次獲得銅獎(jiǎng)的“麥當(dāng)勞X網(wǎng)易漫畫‘艾木娘的不思議之旅’”項(xiàng)目，通過(guò)網(wǎng)易漫畫與麥當(dāng)勞兩大品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、跨界合作，以站內(nèi)獨(dú)家簽約《中國(guó)怪談》、《嗜謊之神》、《漫畫家與大明星》和《仙世錄》等人氣國(guó)漫作品元素為基礎(chǔ)，在上海安插四家風(fēng)格各異的麥當(dāng)勞漫畫主題餐廳，將宅舞、茶話會(huì)、coser互動(dòng)等二次元流行元素穿插其中，展開線上線下等一系列營(yíng)銷推廣合作，為喜歡“二次元”的年輕人提供新穎有趣的用餐體驗(yàn)。此次合作項(xiàng)目線上曝光量過(guò)億，引發(fā)幾十家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，同時(shí)獲得TMA移動(dòng)營(yíng)銷盛典全場(chǎng)唯一大獎(jiǎng)、梅花獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，深受業(yè)內(nèi)認(rèn)可

不管是“你要畫個(gè)什么鬼”主題涂鴉活動(dòng)還是鹿娘China-X MMD“社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)，又或者是網(wǎng)易漫畫和麥當(dāng)勞的跨界合作，都是基于用戶的洞察以及整體市場(chǎng)的精準(zhǔn)駕馭。文化娛樂(lè)行業(yè)飛速發(fā)展，看似小眾的二次元亞文化在年輕人群體逐漸顯現(xiàn)出巨大商業(yè)價(jià)值。如何快速切入個(gè)性鮮明且追隨網(wǎng)絡(luò)流行文化二次元群體并獲取認(rèn)可，能否引起這些年輕人的共鳴，將成為二次元營(yíng)銷是否成功的重要因素。