扭虧為盈，也許是2016年頭部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的關(guān)鍵詞，對于龍頭企業(yè)閱文來說亦是如此。
7月3日，閱文集團(tuán)在港交所披露招股書顯示, 2016年?duì)I收26億，凈利潤達(dá)到3040萬元，其中在線閱讀業(yè)務(wù)營收達(dá)到77.1%。這可謂是突飛猛進(jìn)式的增長，要知道2015年閱文還虧著3.54億。
無獨(dú)有偶，百度文學(xué)（已更名為縱橫文學(xué)）也在2016年實(shí)現(xiàn)了盈利。
本年5月頒布頒發(fā)完成新一輪8億融資后，完美世界方面曾體現(xiàn)，2015年百度在運(yùn)營的時(shí)候每年虧損5000萬以上，2016年公司盈利超過了5000萬，盈利主要渠道是付費(fèi)閱讀和IP運(yùn)營。
但圍繞閱文的招股書，，人們?nèi)噪y免疑惑：高營收背后的低利潤率，以及依賴在線閱讀收入的情況仍未解決，在影視監(jiān)管趨嚴(yán)、經(jīng)典IP被濫用的配景下，網(wǎng)文公司能實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利，把“泛娛樂開發(fā)”的故事講圓嗎？
燒錢壟斷頭部資源的日子，何時(shí)是個(gè)頭？
“閱文在網(wǎng)文原創(chuàng)市場上已經(jīng)獨(dú)孤求敗了。”閱文集團(tuán)原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理?xiàng)畛吭诒灸甑囊粋€(gè)發(fā)布會上曾這樣體現(xiàn)。
如果單看招股書上的各種數(shù)據(jù)，確實(shí)會得出這樣的判斷。在中國文學(xué)市場中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)2013年至2016年的復(fù)合年增長率高達(dá)44.9%，2016年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模為46億元，閱文一家的總營收就占了一大半。
不但占據(jù)龐大的市場份額，閱文還牢牢抓住了其中的頭部力量，2016年百度排名中國十大最高搜索率網(wǎng)文中的9部來自閱文，別離為《大主宰》、《完美世界》、《雪鷹領(lǐng)主》、《龍王傳說》、《武煉巔峰》、《擇天記》、《一念永恒》、《玄界之門》、《超品相師》。
但1.2%的利潤率，讓我們看到了閱文為壟斷頭部資源所作出的巨大付出。
招股書顯示，2014-2016年，閱文的內(nèi)容成天職別占到主營業(yè)務(wù)成本的40.8%，24.4%和32.8%，并沒有呈現(xiàn)逐年下降趨勢，可見想做老大沒那么容易，和視頻網(wǎng)站一樣，燒錢才是硬道理
閱文CEO吳文輝此前曾透露，網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜上的榜首唐家三少2016年版稅收入1.1億元，其中一半就是從閱文平臺上獲得，這導(dǎo)致閱文的毛利一直不高。
坐擁530萬作家，840萬部作品和1.75億月活用戶，如今還在拓展海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，光運(yùn)營維護(hù)就花去閱文不少開支。2014-2016年，閱文的銷售及廣告開支別離為6.2%、18.5%和19.2%。
營銷費(fèi)用高企，是所有內(nèi)容平臺以及試圖打造內(nèi)容平臺的公司的一大門檻，說白了就和圖書公司一樣，內(nèi)容再好也需要包裝和培育，酒香就怕巷子深。
本年《全職高手》與麥當(dāng)勞的聯(lián)合推廣，可以說是閱文較為成功的一個(gè)案例，但粉絲運(yùn)營從來不是件輕松差事，圍繞《全職高手》動畫的爭議已經(jīng)甚囂塵上，制作公司不行、怠慢主角葉修、動畫“抄襲”漫畫.....動畫版就已經(jīng)這么多狀況，真人版播出會遇到怎樣的情況尚不成知。
版權(quán)運(yùn)營成新增長點(diǎn)，但切入制作發(fā)行有待考驗(yàn)
閱文的收入來源包孕付費(fèi)在線閱讀、版權(quán)運(yùn)營和紙質(zhì)圖書等。其中，付費(fèi)在線閱讀仍然是目前最主要的收入來源，并且增幅明顯。
從2015到2016年，在線閱讀收入由9.709億增加至20億，增幅高達(dá)103.3%。對閱文而言，好消息是付費(fèi)用戶數(shù)從480萬增至960萬，讀者的付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成。
對有志在走泛娛樂開發(fā)之路的閱文來說，版權(quán)授權(quán)，跟影視娛樂公司合作改編，深度開發(fā)和運(yùn)營IP等尚在探索中的盈利方式，才是下一步增長的看點(diǎn)。
娛樂本錢論整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2015年往后，版權(quán)運(yùn)營收入在總收入中所占比例開始大幅提高，從占總收入的2%提升到了近兩年接近10%的水平。
在2016年中國發(fā)行的由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的娛樂產(chǎn)品中：票房最高的前20部電影里，有13部；收視率最高的20部電視連續(xù)劇中，有15部；20部下載量最高的網(wǎng)絡(luò)游戲中，有15部；20部收視率最高的動畫中，有16部，都是出自閱文平臺的文學(xué)作品開發(fā)的。
僅做授權(quán)顯然無法有更多想象空間，根本還是要靠開發(fā)。目前閱文重點(diǎn)切入的是動畫制作及發(fā)行，招股書中特別提到，在2015年和2016年這塊業(yè)務(wù)別離產(chǎn)生收入20萬和3280萬元。
比擬于目前的收入，閱文在動畫制作方面的投入可謂大手筆。比擬普通動畫番劇六七百萬的制作成本，閱文首部網(wǎng)文改動畫的《擇天記》，就曾公開頒布頒發(fā)斥資5000萬展開動畫制作。據(jù)媒體報(bào)道，《斗破蒼穹》和《全職高手》第一季的動畫制作成本也均超過千萬。如果這么來看，動畫還算不上是太賺錢的一門生意。
當(dāng)然，IP開發(fā)的好處還是顯而易見，好比動畫與網(wǎng)文之間可以產(chǎn)生聯(lián)動，網(wǎng)文IP給動畫預(yù)熱，動畫的火爆又可以反過來帶動網(wǎng)文IP重回大眾視野。
