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熱門IP與產品的“綁縛”營銷 阿里家庭娛樂讓硬件和內容完美融合

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21,改編自馮唐小說的都市情感劇,由周冬雨、張一山等主演熱門IP《春風十里,不如你》全網熱播,就在同一天,海爾電視2017“人工智能中國行”——《春風十里不如你》活動在青島火熱開幕。現場表態的不但有最新人工智能電視海爾四代,《春風十里,不如你》中周冬雨的執著追求者小白的飾演者陳奕龍也露面助陣現場一度火爆不凡。智能硬件與熱門IP綁縛將線下活動帶向高潮的同時,也開啟了硬件和內容完美融合的營銷新篇章。

海爾四代電視是海爾與阿里家庭娛樂合作的最新旗艦產品,應用了阿里家庭娛樂的新技術、新科技及優質的視頻內容,讓大屏用戶獲得更多更高科技的使用體驗。為了配合智能高清時代的到來,海爾阿里四代電視全球首創了4K影視VIP俱樂部,用戶可享受3年至少2000部的4K大片,,4K高清劇匯集的內容資源讓大屏在技術上的優勢更加明顯,可調用的內容片庫超過107.6萬集,幾乎覆蓋了一家人所有的家庭娛樂需求,帶來前所未有的不雅觀看效果。

線上線下聯動 打造最熱IP話題引發高關注

此次線下活動,以熱門IP《春風十里不如你》進行現場環節帶入,通過4K片花播放及陳奕龍親身參與,引發不雅觀眾的高度關注和情感共鳴。海爾電視本次活動以這一熱門IP為噱頭,引發了不少關注該劇的不雅觀眾對海爾四代電視的興趣,讓產品優勢更加具象,用戶的體驗感更好。以優質內容配合營銷推廣,吸引更多群體關注,進而帶動產品熱銷,是阿里家庭娛樂為傳統電視廠商在內容上的賦能。

海爾電視此番在落地活動期間,線下以“春風十里不如你”的熱門IP為噱頭,而線上則發起了#側耳傾聽只為你#話題營銷,這一話題創意來源于海爾四代電視產品的智能語音功能,并結合《春風十里不如你》熱劇文藝、清新的整體風格。在線下活動開始的前兩天,線上便已掀起了一股傳播熱潮,而劇中人物小白@陳奕龍的互動參與,以更為軟性和情感的表述與用戶產生溝通,從而促使更多用戶來關注、了解產品。微話題在上線期間共獲得8600多萬閱讀量,引發15萬網友的熱烈討論,更有多位知名大V轉發評論,成為上周末最熱話題。

劇中周冬雨的執著追求者小白的飾演者陳奕龍不但親自到場,更是直接參與#側耳傾聽只為你#線上話題互動,講述對劇中角色的理解和對粉絲們的感謝支持,同時對阿里家庭娛樂和海爾四代電視產品表達充分認可。此舉將粉絲從線下帶到線上,充分發揮粉絲效應,引發粉絲對劇集和海爾產品的關注,通過線上線下多渠道觸發話題和多頻次的密集曝光,將海爾四代智能電視產品深入人心。

硬件+內容打造完整營銷閉環,智能電視最佳營銷案例

參與者通過對IP的關注,對話題關注,到最終對產品對關注,從線下到線上,從熱門IP話題到線上話題,從內容到產品功能和品牌,阿里家庭娛樂完成了有效的營銷閉環。硬件變得更加感性,而內容也得到更多展示和互動,內容和產品、營銷之間實現充分結合,無論在活動現場還是在媒體網絡上,海爾阿里四代電視都取得了良好的傳播效果,打造了一場絕佳的智能電視營銷案例。

智能電視大規模進入中國家庭已經有多個年頭,在硬件技術上如今已經走進人工智能新領域。在電視行業,硬件技術的更迭總是大大領先于內容上的更新,當年4K概念剛一出來,多個電視品牌便迅速推出了4K電視,可在相當長時間內都面臨缺乏4K片源的尷尬。從3D 到全景,同樣經歷著有技術但內容缺失的錯位。技術的升級使電視的視覺體驗形式發生了極大變革,人們的消費需求也在日益改變。當前的電視行業已經成為一個由硬件、交互、內容、應用為構成的智能生態系統。

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