7 月 26 日下午三點，，小米新品發布會正在國家會議中心舉行。整個會場尖叫聲和吶喊聲此起彼伏，聲量遠超一般科技新品發布會，甚至會場的喧囂還超過了之前小米年度旗艦小米手機 6 的發布盛況。并且本次發布會上，尖叫聲大多來自女粉。這有些不成理喻，終究小米本場發布的新品是中端產品小米手機 5X，米粉也以男性為主……

細看之下，發布會上每一次尖叫出現的時機都和小米手機 5X 代言人吳亦凡出現在大屏幕上有關。當然，隨著發布會的進行，現場粉絲的尖叫在吳亦凡登場時達到了高潮。儼然本次發布會的主角是這位當紅明星，而非主打拍照的小米手機 5X、“快如閃電”的 MIUI 9，或是會賣萌、超能干的“小愛同學”。

這場有吳亦凡出場的小米發布會可以看成是當紅明星與科技公司合作的一大縮影。

提到當紅明星代言手機，大家首先想到的可能會是 OPPO。

早在遙遠的功能機時代，OPPO 便開始邀請娛樂明星拍攝廣告，并且這些代言明星多以韓國藝報答主。

當年，人氣十分高的“Super Junior-M”組合與清純脫俗的 17 歲茶花少女金敏智一則“琴房廣告”讓大家記住的不止是“OPPO Real 音樂手機”，還有 OPPO 偏年輕的品牌定位。當時，甚至有消費者會認為 OPPO 也是一個來自韓國的品牌。

進入智能手機時代，OPPO 對明星代言依然很重視。其第一款智能手機 Find 便在好萊塢大牌萊昂納多迪卡普里奧一則充滿“盜夢空間”風格的廣告中登場。

不過，要說讓人印象最深刻的 OPPO 手機代言人，應該非李易峰莫屬。從 2014 年因《古劍奇譚》爆紅開始，李易峰就代言起了 OPPO 手機，從 OPPO N3 一直到了現在的 R11。而 2015 年，李易峰主演的微電影《我是你的喋喋 Phone》一時間讓“充電 5 分鐘，通話兩小時”這句廣告詞成為爆款，從此，OPPO 手機上頗為使用的 VOOC 閃充技術開始被大多數消費者所了解。

從功能機到 Find 再到現在的 R9 系列，OPPO 的代言人矩陣一直在穩步擴大。到了 R11 這里，OPPO 的代言人達到了創紀錄的數量，除了前面提到的李易峰，楊冪、陳偉霆、楊洋、迪麗熱巴、TFBoys 等目前最火熱的流量明星手持 OPPO R11 的海報硬照在各大城市街頭、地鐵站和機場隨處可見。甚至周杰倫也是 OPPO 明星家族成員。

小米和 OPPO 之外，其余叫得上名的手機品牌也都有當紅明星作為代言人。其陣勢也不比 OPPO 的代言人矩陣差到哪里去。好比，彭于晏、倪妮之于 vivo，胡歌之于榮耀，薛之謙之于金立，斯嘉麗約翰遜之于華為，楊穎之于美圖。

于是，有人感嘆“新品太多，當紅明星不夠用了”。