盡管彩電市場整體遇冷，但消費結構的變革和升級卻進入快車道。產品技術升級和成熟化運用，促進了大屏、高端產品的市場滲透，消費者決策時更愿意為更大、更優異的畫質體驗及更高品質的產品付費。

中怡康數據顯示， 2017 年1- 6 月份， 65 吋及以上超大屏電視市場增勢迅猛，量同比增長18.71%，額同比增長16.82%；激光電視市場銷量、額別離同比提升366.2%和 339.9%。國內彩電市場呈現出國產自主品牌上升，外資品牌份額下降趨勢，國產品牌以海信為代表，憑借17.99%的零售額占有率，連結行業第一。

在 80 吋以上的電視產品中，共計覆蓋 12 個品牌 41 個產品。其中，，海信 4 個型號的激光電視產品在 6 月市場占有率達到50.4%,超過了以索尼（21.7%）、三星（5.9%）、夏普（7.4%）為主的外資“3S”品牌市場占有率總和。 超大屏市場已經形成海信激光電視“一足鼎立”的格局，1- 6 月，海信激光電視累計額占有率為40.9%，同比增長346.7%；激光電視 “爆款”效應開始顯現：6 月，市場每賣出兩臺 80 吋及以上的大屏電視，就有 1 臺來自海信。