零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型可以說(shuō)是供應(yīng)鏈的再造，因?yàn)闆]有強(qiáng)大的控制商流、信息流、物流、資金流的后臺(tái)供應(yīng)鏈能力，無(wú)論改革方式如何升級(jí)，都無(wú)法極致滿足用戶需求。近年來(lái)，越來(lái)越多實(shí)體零售商也意識(shí)到這點(diǎn)，如何提升供應(yīng)鏈效率，深度連接產(chǎn)業(yè)鏈，為用戶帶來(lái)更符合其需求的產(chǎn)品，成為實(shí)體零售商轉(zhuǎn)型的一個(gè)核心。

以國(guó)美為例，為了讓供應(yīng)鏈辦理成為其強(qiáng)有力的核心競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)美通過深度鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，與海爾、蘋果、格力等多家知名品牌商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，并率先與廠家共同研究差異化商品的定制，借助包銷定制、OEM、ODM一步到位價(jià)、反向定制等多種經(jīng)營(yíng)形式，與上游制造產(chǎn)業(yè)協(xié)同共贏，最大化滿足用戶個(gè)性化需求。

基于此，國(guó)美 2017 年上半年業(yè)績(jī)陳訴交出了一份滿意的答卷。 8 月 28 日晚間收市后，國(guó)美零售控股有限公司（香港聯(lián)合交易所代號(hào)：493.HK）發(fā)布截至 2017 年 6 月 30 日的業(yè)績(jī)陳訴。期內(nèi)，集團(tuán)整體GMV同比增長(zhǎng)23%至人民幣 617 億元，其中線下GMV達(dá) 412 億，線上GMV達(dá) 205 億，移動(dòng)端GMV同比大幅增 75%，，占線上GMV的74%。國(guó)美實(shí)現(xiàn)銷售收入380. 7 億元，同比增長(zhǎng)7.8%，遠(yuǎn)超 2017 年上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)3.1%。

得益于門店的新場(chǎng)景改造和商品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，國(guó)美綜合毛利率高達(dá)17.8%，第二季度可比門店增長(zhǎng)率高達(dá)8.5%，遠(yuǎn)超行業(yè)水平。

目前，國(guó)美的差異化產(chǎn)品已經(jīng)占到了整個(gè)全系商品的40%。同時(shí)，差異化占比的提升也帶來(lái)了綜合毛利的提升，財(cái)報(bào)顯示，上半年國(guó)美實(shí)現(xiàn)綜合毛利率17.8%，同比上升1. 4 個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型正處于關(guān)鍵時(shí)期，無(wú)論是消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)還是社會(huì)結(jié)構(gòu)等，正處在一個(gè)升級(jí)進(jìn)程中。而 13 億的人口規(guī)模導(dǎo)致這個(gè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)異常復(fù)雜。如果 13 億人的消費(fèi)以年均10%以上的速度增長(zhǎng)，其中辦事型消費(fèi)需求占比以每年 1 個(gè)百分點(diǎn)的速度增長(zhǎng)，這是全球最大的新興消費(fèi)市場(chǎng)。

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