近日，國內領先的第三方數據調研機構艾瑞咨詢發布了2017Q2《中國網絡婚戀行業季度監測》陳訴。陳訴顯示，網絡婚戀行業PC端用戶增幅趨穩，移動端呈現明顯增幅，主要受益于世紀佳緣的大幅增長促進。同時，陳訴對2017Q2 中國婚戀行業的市場規模、用戶行為、廠商狀況及行業發展趨勢等維度進行了詳細的分析。

PC端格局兩極分化 世紀佳緣獨占頭部地位

在用戶使用終端從PC向移動端轉移的趨勢配景下，網絡婚戀交友PC端規模及行為趨勢連結基本不變態勢。陳訴顯示，2017Q2 中國網絡婚戀交友辦事PC端月度覆蓋人數依次為 1206 萬人、 1137 萬人和 1268 萬人，均連結相對不變的小幅顛簸。

陳訴監測數據顯示，頭部廠商世紀佳緣依然延續PC端的優勢領先地位。其中，2017Q2 世紀佳緣PC端日均覆蓋人數為95. 5 萬人，以超過行業第二廠商 1 倍的數據領先。其次別離為網易花田&同城交友、百合網與珍愛網，日均覆蓋人數別離為41. 3 萬人、28. 6 萬人和20. 6 萬人。分析認為，得益于自身積累的PC端用戶優勢，加之平臺在原有業務基礎上對佳緣金融等創新辦事的探索，世紀佳緣在PC端用戶使用粘性的各項數據中均連結領先行業第二梯逾 2 倍的絕對優勢，成為行業頭部廠商中唯一一家用戶月度瀏覽時長超 400 萬小時、月度拜候次數超1. 5 億次、月度頁面瀏覽量超 5 億次的平臺。網易花田&同城交友、百合網及珍愛網呈交叉領先態勢。

移動端增幅明顯 頭部廠商產業拉動效應突出

隨著用戶使用終端的遷移，移動端也隨之成為了網絡婚戀交友行業的主要著力點。陳訴數據顯示，2017Q2 網絡婚戀交友辦事移動端獨立設備數增幅明顯，數量一次為 1594 萬臺、 1957 萬臺和 2024 萬臺。從核心企業增長來看，世紀佳緣獨立設備數的大幅增長對行業整體的拉動效應顯著。其中， 2017 年 6 月世紀佳緣閱讀理解設備數為321. 2 萬臺，其次為珍愛網 285 萬臺，百合網265. 3 萬臺。

此外，2017Q2 網絡婚戀交友移動端用戶使用粘性呈大幅增長趨勢， 6 月月度瀏覽時長及使用次數均達到歷史峰值。頭部廠商尤其是世紀佳緣的大幅增長對行業整體拉動效應明顯。其中， 6 月月度總有效時長已達21. 2 億分鐘，月度總使用次數已達3. 57 億次，日均使用次數達 1190 萬次。在主要廠商用戶使用數據方面，世紀佳緣 6 月月度總使用時長達4. 92 億分鐘，其次為百合網3. 3 億分鐘，珍愛網3. 0 億分鐘；各廠商日均優勢使用時間峰值數據依次為，世紀佳緣1641. 2 萬分鐘，百合婚戀1100. 5 萬分鐘、珍愛網998. 5 萬分鐘；

營銷創新拉動用戶增長  功能優化增加用戶粘性

分析認為，2017Q2 網絡婚戀交友移動端多項用戶使用數據達到歷史峰值，離不開標桿企業在業務布局及產品優化上的多項創新舉措。其中，世紀佳緣在營銷創新上的表示尤為亮眼。 4 月 22 日世界地球日，世紀佳緣跨界小藍單車打造騎行交友活動，通過品牌及媒介優勢的合力形成一輪有利的跨界營銷傳播。 5 月 20 日，世紀佳緣在杭州千島湖舉辦首屆“佳緣尋愛節·大型落地真人婚戀模擬體驗千人派對”活動，并與YY直播平臺進行同步網絡直播，成為Q2 季最大的婚戀交友落地活動。此外，世紀佳緣還發力布局全新的線下辦事的實體項目“約會吧”， 5 月 12 日，首家“約會吧上海旗艦店”在上海徐家匯舉行授牌儀式。

同時，頭部廠商2017Q2 在移動端產品的優化同樣動作頻頻。世紀佳緣率先在佳緣APP中增加了視頻直播功能，并在緣分圈中增加了小視頻功能，同時又花了查看資料、特效禮物和社區評論等功能的使用體驗。百合網則于 2017 年 5 月與脈脈建立深度合作，將脈脈上的職場社交數據作為“職業認證”運用到百合網個人信用評估體系。在產品功能上，百合網移動端新增了“附近的人”、“人氣會員”、“超人氣會員”等功能，同時還新增了“高級搜索”和“照片點贊”功能。

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