“大魚號的目標，是要成為短視頻內容創作者的素材庫，粉絲站和淘寶店，要讓創作者們在這里有獨特的資源，有獨特的沉淀，有獨特的收益。”

9 月 6 日，在第九屆中國網絡視聽產業論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團副總裁周曉鵬在演講中指出，短視頻行業正在迎來新風口，但頭部以外大多數創作者都面臨運營和變現的雙重難題。而阿里大文娛將以大魚號為核心，從內容生產、用戶觸達和商業化三個方面，發力短視頻行業新基礎設施建設，為產業全鏈路賦能，鞭策產業升級。

短視頻行業的三大“新基礎設施”

近兩年逐漸升溫的短視頻，成為了內容創業的最大風口。在周曉鵬看來，短視頻風口的出現源于網絡條件完備，視頻采集生產軟硬件普及，以及內容創意發作的大環境。

風口之下，數以萬計的創作者和機構入局，每天都有數千萬條短視頻被上傳至各大平臺。行業發展初期的流量紅利快速消失殆盡，內容制作成本不停提升，商業化路徑狹窄，形成了當下短視頻從業者的冰火兩重天。

本年 3 月底，阿里大文娛將UC、優酷、土豆等旗下自媒體平臺統一為大魚號，并明確定位為賦能創作者的大中臺，實現一點接入、多點分發。周曉鵬體現：“大魚號得到阿里巴巴的技術能力和數據能力支持，同時享有阿里文娛的生態資源，能夠充分從內容生產、用戶觸達、商業化三個層面賦能內容創作者。”

內容生產方面，大魚號將提供大數據指引創作標的目的、專業制作指導等創作支持，以及阿里大文娛海量版權資源和全網版權追溯體系的版權支持和掩護辦法。僅優酷目前就積累了 2000 多部版權劇、 400 多檔綜藝等版權，創作者們可以在這個平臺獲得更多獨家創作資源。好比，影視類、搞笑類創作者可以更早獲得阿里文娛具有獨家版權的創作素材進行創作。

在用戶觸達上，大魚號實現了一點賬戶統一辦理多端互動。同時，阿里巴巴以電商數據、支付數據、位置數據、社交數據、興趣數據等多維度、高準度數據能夠支持內容精準分發，讓更適合的內容找到更適合的人。在此基礎上，大魚號還要讓合適的用戶留存沉淀為粉絲。通過實現賬戶內容頁面的個性化設計，以及活動、問答、直播這樣的強互動方式讓創作者與粉絲建立聯系，大魚號讓創作者真正成為內容辦事商。

為創作者搭建最短商業化鏈路

在沙龍現場，第一財經商業數據中心（CBNData）發布了《 2017 短視頻行業大數據洞察陳訴》。陳訴顯示，短視頻內容生產正在向組織化、垂直化和個性化三個標的目的發展。

內容生產者從個體轉向組織化機構化發展，MCN（Multi-Channel Network）模式在國內被快速復制。短視頻內容正從泛娛樂化向垂直內容轉型，搞笑娛樂類趨于同質化的內容占比逐漸減少，專注于美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力。

上述行業趨勢印證了短視頻創作者的保留現狀，就是在商業化上抱團取暖，向更貼近廣告主的垂直內容發力。目前，短視頻的主流變現途徑有平臺補助、廣告植入、電商營銷等。其中，廣告植入和品牌定制視頻等回報較好的方式，主要被頭部內容占據。

對于商業化，周曉鵬則指出，大魚號將以泛宣發、泛電商、泛IP三種模式為短視頻內容創作者開拓新的變現路徑。

首先，大魚號將放大短視頻在影視綜漫宣發中重要價值。利用阿里文娛資源，大魚號短視頻創作者可以通過創作預告片、精彩剪輯及解讀視頻等內容再造的玩法在宣發鏈條中取得收入。

其次，電商是阿里優渥的資源，泛電商模式最容易在阿里系展開。目前大魚號已經接入阿里電商體系，承接廣告營銷任務。淘寶也推出了Channel T，為大魚號短視頻內容創作者打造覆蓋淘寶二樓、淘寶臺、短視頻全淘融入的三層合作模式。

最后，版權永遠是創作者最名貴的資源。大魚號將持續在短視頻內容中發掘IP，以求對其全鏈路開發。從遠景來看，版權交易也將是短視頻創作者可期的商業化方式。大魚號已經在版權方面開展研發做好準備，將為創作者提供版權素材檢索、全網版權追溯等辦事。

三大商業化標的目的同步發力，，無論在對接廣告主與短視頻創作者，讓創作者接入大文娛宣推鏈條，大魚號都成為了短視頻商業化的最短鏈路，同時兼顧短視頻創作者的短期收入和內容的長期價值。

扶持潛力創作者，培育短視頻生態