踩踩、跑堂、中二的文字、留言板……這些由QQ空間衍生出來的流行詞目睹了許多 90 后的成長，也見證了許多人的“黑歷史”。問世 12 年，QQ空間經歷了許多輝煌時刻，創下一個又一個奇跡，成為國內最為“長壽”的社交平臺之一。

天時地利促成QQ空間走向年輕化

去年，調研公司Kandar發布數據顯示，QQ空間依舊占據中國社交媒體第二位置。而且據QQ空間發布的數據， 2015 年 9 月，QQ空間活躍用戶中51%為 90 后用戶，32%為 95 后用戶。種種跡象表白，QQ空間用戶年輕化的現象很明顯。

有目共睹的是，QQ空間自問世以來就受到許多人的喜愛。其于 2005 年誕生，是一款具有社交功能的網絡個性空間，因具有多方展示用戶個性的方式受到許多年輕人的追捧。QQ空間得以快速成長壯大而且深受歡迎的原因，除了從QQ端收割的一大波用戶群體之外，還由于其當時處于先入為主的有利局勢和正好抓住了年輕人“胃口”等因素，收割了許多初入社交網絡的用戶群體。

其一，先發優勢。眾所周知，作為行業的先入局者，先入為主占據用戶群體的第一印象是許多行業博得勝利的有效手段，同時也是互聯網行業制勝的不二法則。那時候的QQ空間，一來背靠大佬QQ，收割用戶輕而易舉;二來缺乏同類競爭者，為年輕一代帶來一輪又一輪的驚喜體驗，其提供的網絡社交新世界無不讓剛接觸網絡的年輕一代感到好奇，借助這一有利因素，QQ空間搶占了網絡社交流量的先機，成為當時許多用戶群體的唯一網絡社交入口，而這，也成了QQ空間的制勝法寶。

其二，完美擊中用戶需求。首先，那時的QQ空間處于網絡社交摸索階段，但是在摸索的過程中逐漸掌握了年輕用戶群體的需要，其開發的功能讓用戶群體能夠隨時頒發表情動態，例如有關感情、學業和生活等方方面面的日常生活狀態表達，由此引發好友“圍不雅觀”和評論，使用戶產生自我被關注的滿足感。

其次是QQ相冊的免費性和實用性，有了QQ相冊，用戶在動態展示上又多了一層趣味，而且在圖片成為網絡社交不成或缺的一員“大將”的今天，QQ空間在這方面的功能確實戳中了用戶的真實需要;此外，讓許多 90 后用戶印象深刻的，是 2009 年國民級應用QQ農場的發布，這款游戲也讓互聯網“偷菜”風靡一時，并將QQ空間活躍度提升到一個新的高度，直到現在，QQ空間月活躍數字還遠遠領先于國內絕大多數社交網站。

增長乏力，活躍度打折，年輕化的QQ空間正在走下坡路?

但是，隨著年齡不停增長的 90 后、 95 后進入大學和工作崗位，以及在微博、微信等網絡社交平臺的“強大磁力”下，許多 90 后開始逃離QQ空間，將越來越多的社交需求轉移到了更加成人化的微信上，而微信的年輕化群體也在逐步增長。 2016 年的數據顯示，微信最活躍的用戶群體年齡為17— 21 歲的 95 后，同時另一數據顯示，本年QQ空間月活躍賬戶數達到6. 32 億，比去年同期下降3%，智能終端月活躍賬戶6. 05 億與去年相持平。由此不得不讓人引發思考，現在的QQ空間為什么“留不住”人，是什么原因導致其處于被冷落的狀態?

更值得注意的，作為一款作為騰訊的一個老牌社交產品，QQ空間的月活躍用戶數正不才降，，最直接的表示就是QQ空間好友動態正在大幅減少。同時另一數據顯示，被看作QQ中近似伴侶圈存在的QQ空間，月活用戶數在早就不再增長了， 2017 年第一季度，QQ空間的活躍用戶數甚至不及三年前同期數據。

還有一個不容忽視的現象，部分網友發現，其QQ空間動態近兩年來轉發文章大量上升，用戶原創動態卻急劇減少。無論如何，QQ空間目前增長乏力是事實，難以留住用戶是事實，其正在做的許多“遠離”用戶的行為也是事實。

揭秘QQ空間“四大暗藏危機”

值得注意的是，QQ空間在經歷了一段時間的“繁華”之后逐漸受到冷落，而導致其受冷落的因素，除了微博、微信等更加吸引人社交平臺的崛起給其造成的沖擊，更大原因還在于自身在更新完善的過程中所隱藏的一些問題，多年以來，QQ空間在更新完善的過程中仍舊存在許多弊病。

其一，“跟風”問題嚴重，自身個性特征未凸顯。QQ空間陸續推出的各種別致玩法雖然獲得了必然的關注度，但也在偏離自身個性化的軌道。好比 2008 年開心農場出來時，QQ空間也隨后推出了QQ農場; 2016 年直播成為風口時，QQ空間又做起了直播，雖說當時的QQ農場著實為QQ空間帶來了很大用戶流量，但跟風而生的直播并未得到廣泛關注，收效平平，在直播風口褪去之時就化成了“泡影”。不成否認這些功能為用戶增添了樂趣，但是盲目跟風的過程中不免使得QQ空間越發失去本身的個性特征，在一輪又一輪的風口中“好感”逐漸被消耗殆盡。