11 月 10 號(hào)晚 7 點(diǎn) 40 分， 2017 天貓雙 11 晚會(huì)在上海梅賽德斯奔騰中心舉行，國(guó)內(nèi)當(dāng)紅藝人TF-boys、范冰冰、吳亦凡、莫文蔚、李宇春、王嘉爾、pg-one、華晨宇，國(guó)際一線影星妮可?基德曼，NBA球星科比?布萊恩特等出席晚會(huì)參演。在長(zhǎng)達(dá) 4 個(gè)多小時(shí)的直播中，歌舞綜藝輪番上演，為將于次日凌晨揭幕的天貓雙 11 購(gòu)物狂歡節(jié)預(yù)熱造勢(shì)。作為此場(chǎng)盛典的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，優(yōu)酷視頻攜手獨(dú)家社交合作伙伴—蜂群文化，為節(jié)目收視貢獻(xiàn)了大批流量。當(dāng)晚，關(guān)鍵詞#貓晚#成為微博大V熱議話題。

（圖：天貓晚會(huì)陣容）

　　本年是阿里巴巴推出“雙11”活動(dòng)的第 9 年。 2009 年的第一屆“雙11”，天貓交易額僅 5000 萬(wàn)。而 9 年后的2017，僅在雙 11 購(gòu)物狂歡吹響號(hào)角的第 3 分零 1 秒，交易額便突破 100 億，截至 11 日下午 13 點(diǎn) 09 分 49 秒， 該數(shù)據(jù)更是達(dá)到 1207 億元，超去年全天交易額。數(shù)量級(jí)無(wú)可相比的金額背后，不但是阿里帝國(guó)神話的再度續(xù)寫，也詮釋出中國(guó)整個(gè)電商行業(yè)的體量之磅礴。

　　到今日，雙 11 已不是數(shù)年前單身男女自嘲的“光棍節(jié)”，它成為一家企業(yè)的代號(hào)，也成為舉國(guó)狂歡的盛典。這一場(chǎng)商界的海嘯，席卷全球，全民參與度，熱議度乃至社會(huì)效應(yīng)都遠(yuǎn)超任何傳統(tǒng)節(jié)日，“雙11”成為糅合商業(yè)與文化的現(xiàn)象級(jí)概念名詞。

　　為助力雙11，本年的天貓晚會(huì)陣容更是盛況空前，不但請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅名人，連阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云都親自上陣演出。

　　在這樣一個(gè)全民關(guān)注的時(shí)間點(diǎn)，無(wú)疑是品牌曝光的絕佳機(jī)會(huì)。多個(gè)行業(yè)和企業(yè)都在晚會(huì)中植入廣告，希望從中分一杯羹，或以參與到該盛事中為榮。在晚會(huì)中，餐飲業(yè)小龍坎火鍋、手機(jī)廠商vivo、液晶電視品牌微鯨科技、快消品海飛絲、暴漫IP紅人張全蛋、短視頻MCN機(jī)構(gòu)蜂群文化、網(wǎng)綜《火星情報(bào)局》??????等廠商花式植入自家廣告，借助這場(chǎng)神話為品牌宣傳曝光。

　　而拿下獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)限的優(yōu)酷視頻，在移動(dòng)端和pc端同步直播，同時(shí)社交媒體頭部MCN機(jī)構(gòu)蜂群文化，則以獨(dú)家合作伙伴的身份，利用蜂群的優(yōu)質(zhì)博主資源和自身輿論影響力，在平臺(tái)端為節(jié)目導(dǎo)流互動(dòng)，令傳播效果成指數(shù)倍增。

（圖：蜂群文化攜手優(yōu)酷，參與晚會(huì)社交傳播）

　　當(dāng)晚，蜂群文化旗下@屌絲打分蜻蜓隊(duì)長(zhǎng)、@豆瓣說、@貼吧君、@陶白白sensei、 @電影資源社 等大V賬號(hào)都參與到晚會(huì)直播的推廣中來(lái)，以海報(bào)圖文、視頻播報(bào)、話題互動(dòng)等形式，在微博端收割網(wǎng)友熱評(píng)，變相助推了雙 11 的電商品牌，這是借助新媒體技術(shù)的營(yíng)銷渠道，為商業(yè)所賦予的更大價(jià)值。

　　縱不雅觀當(dāng)今的社會(huì)化營(yíng)銷玩法，無(wú)非有幾個(gè)關(guān)鍵要素：知名紅人、跨界合作、流量平臺(tái)、粉絲經(jīng)濟(jì)等。在這場(chǎng)雙 11 品牌大戰(zhàn)中，蜂群文化和優(yōu)酷的組合打法可謂是將上述要素都結(jié)合進(jìn)來(lái)。知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)+微博MCN機(jī)構(gòu)的流量杠桿，增加的不但是晚會(huì)收視率，也變相為品牌吸引了消費(fèi)人群的關(guān)注，同時(shí)蜂群文化KOL在微博端與網(wǎng)友的往來(lái)互動(dòng)，借由“彈幕”，“點(diǎn)贊”，“好評(píng)”等年輕群體的獨(dú)特表達(dá)，構(gòu)建了品牌傳播的參與感，區(qū)別于傳統(tǒng)廣告“品牌--媒介—受眾”的單向線性傳播，也讓品牌商聽到、看到、讀取到消費(fèi)者的聲音。

（圖：蜂群博主@電影資源社   為雙 11 晚會(huì)品牌曝光引流）

　　娛樂造勢(shì)的商業(yè)盛會(huì)，搭配獨(dú)特的社交傳播，天貓雙 11 晚會(huì)已然成為品牌爭(zhēng)搶曝光位置的戰(zhàn)場(chǎng)。而官方公布的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)交易額，支付峰值、微博熱搜等數(shù)據(jù)都在用可不雅觀的方式宣告著這場(chǎng)全民狂歡的商業(yè)營(yíng)銷是如此成功，正如阿里巴巴CEO張勇在接受相關(guān)采訪時(shí)所說：“在商業(yè)力量、科技、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下，，雙 11 已成為一場(chǎng)全球范圍內(nèi)的社會(huì)大協(xié)同。”全新的消費(fèi)趨勢(shì)、迭代的技術(shù)支持，都 在讓“雙11”現(xiàn)象迸發(fā)得更加令人驚嘆。