短視頻的崛起為現(xiàn)在社會(huì)確實(shí)帶來了非常大的影響，不管是對(duì)于企業(yè)還是個(gè)人，起初，短視頻更多的是主要娛樂，但是后來卻越來越商業(yè)化，那么短視頻運(yùn)營到底有什么樣的商業(yè)價(jià)值，讓企業(yè)都想做短視頻。

當(dāng)前，短視頻用戶已接近整體網(wǎng)民數(shù)百分之九十。隨之而來的不僅是流量的見頂，也使得有關(guān)部門對(duì)短視頻內(nèi)容的監(jiān)管趨嚴(yán)。隨著短視頻產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)規(guī)范化、行業(yè)活躍用戶規(guī)模趨穩(wěn)、內(nèi)容生態(tài)逐步成熟，短視頻產(chǎn)業(yè)已經(jīng)告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入成熟發(fā)展前期。如何從流量?jī)r(jià)值到用戶價(jià)值，值得思考。

任何一個(gè)行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，都會(huì)發(fā)生幾個(gè)方面的變化：一是逐漸進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，必須精細(xì)化運(yùn)營；二是規(guī)范化發(fā)展，無論內(nèi)容、運(yùn)營、變現(xiàn)都更加合規(guī)；三是不再盲目跑馬圈地，而是從組織管理、內(nèi)容運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)深耕等方面強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于短視頻行業(yè)而言，內(nèi)容生態(tài)的繁榮是吸引用戶長(zhǎng)期留在平臺(tái)的基石。“用戶對(duì)短視頻平臺(tái)的首要需求是內(nèi)容消費(fèi)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給決定了用戶去留，所以深挖用戶價(jià)值成為新階段平臺(tái)企業(yè)的重心。隨著用戶對(duì)短視頻內(nèi)容消費(fèi)需求的逐漸提升，內(nèi)容消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。孫怡認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作垂類正在從娛樂紅海向“精專化”藍(lán)海發(fā)展，短視頻產(chǎn)業(yè)正從滿足用戶情緒需求的單一價(jià)值，走向知識(shí)技能分享、信息資訊傳播、文化傳承等多元價(jià)值階段。

流量變現(xiàn)是支撐短視頻企業(yè)高估值的關(guān)鍵因素，而“變現(xiàn)難”一直都是制約短視頻行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。目前，短視頻平臺(tái)主要依靠廣告來盈利。如何建立一個(gè)完善的機(jī)制和長(zhǎng)久的商業(yè)模式仍是擺在短視頻平臺(tái)面前的一道坎。

電商是除廣告外，短視頻平臺(tái)變現(xiàn)較為成熟的路徑。當(dāng)前，快手、抖音兩大平臺(tái)根據(jù)自身特色，分別朝著“信任電商”“興趣電商”兩種不同路徑發(fā)展。快手的“信任電商”生態(tài)以用戶、電商內(nèi)容創(chuàng)作者為核心，依靠創(chuàng)作者持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出與用戶建立穩(wěn)定的信任關(guān)系，從而積累私域流量，提升電商轉(zhuǎn)化率。長(zhǎng)期來看，短視頻企業(yè)商業(yè)化還需要擺脫單一的收入結(jié)構(gòu)。

除了商業(yè)價(jià)值，步入成熟期的短視頻產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)靈活就業(yè)、縮小數(shù)字鴻溝等方面逐漸呈現(xiàn)出巨大的社會(huì)價(jià)值。專家表示，發(fā)揮短視頻平臺(tái)公平普惠的優(yōu)勢(shì)，在鄉(xiāng)村振興、共同富裕、產(chǎn)業(yè)深耕、技術(shù)賦能等多角度布局，可幫助更多企業(yè)和個(gè)人發(fā)展，巨人網(wǎng)絡(luò)通訊作為一個(gè)代運(yùn)營領(lǐng)域擁有權(quán)威資質(zhì)的運(yùn)營公司，一直以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)的態(tài)度服務(wù)每一個(gè)企業(yè)客戶，為每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。想要了解更多資訊可添加我們微信jutui12,也可撥打電話：400-1100-266進(jìn)行咨詢.