中國體育市場一直是一個規(guī)模龐大的市場。隨著全民體育的推動新浪，以籃球、足球為先導(dǎo)的體育賽事在中國飽受觀眾喜愛。隨著NBA總決賽的落幕以及歐洲杯的開賽，中國在線體育市場又一次迎來新浪了一場狂歡盛會。在眾多體育媒體中，新浪體育的表現(xiàn)可以算是領(lǐng)跑的角色，然而，隨著賽事資源掌控不足，資源匱乏的新浪體育接下來似乎舉步維艱。

根據(jù)知名新媒體數(shù)據(jù)研究機構(gòu)速途研究院近日發(fā)布的《速途研究院新浪：2016年在線體育市場半年報告》中數(shù)據(jù)顯示，新浪體育在體育媒體中的移動端下載量位居榜首。

體育媒體中的領(lǐng)跑者

首先是門戶網(wǎng)站，包括騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等四家門戶網(wǎng)站，都設(shè)置有體育頻道，但著手深耕這塊在線體育市場的，并且觸手已經(jīng)延伸到的移動端的，當屬新浪體育和騰訊體育。當然，像虎撲、懂球帝這樣的以垂直體育媒體起家開始拓展到綜合類體育媒體，但依然無法超越新浪。

首先新浪體育有微博、新浪網(wǎng)、新浪新聞客戶端等PC和移動端推廣渠道，憑借自身資源，發(fā)展了一大批用戶。

此外，2015年之前的六年里，新浪一直都擁有著NBA賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，NBA作為國內(nèi)最受歡迎的體育賽事品牌之一，新浪體育借此又招徠了大批擁護者。

除了常規(guī)的一些體育賽事的相關(guān)報導(dǎo)或轉(zhuǎn)播之外，新浪還從去年開始開展了“3X3黃金聯(lián)賽”，這場以新浪冠名的民間街球賽事，除了新浪自己全程轉(zhuǎn)播外，還受到了CCTV5、PPTV、愛奇藝、優(yōu)土、網(wǎng)易、斗魚、秒拍、一直播等的直播支持。

通過報道賽事，轉(zhuǎn)播賽事，創(chuàng)造賽事等方法，新浪體育走在了眾多體育媒體的最前方。

面前的幾座大山

盡管新浪體育做的如火如荼，但隨著內(nèi)容版權(quán)爭奪的日趨白熱化，幾座大山重重壓下，領(lǐng)跑位置岌岌可危。

第一座大山，央視。歐洲杯被央視買斷在大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)，直接導(dǎo)致了國內(nèi)眾多欲通過歐洲杯大賺一筆的企業(yè)不得不另尋出路。樂視買下了香港地區(qū)的歐洲杯轉(zhuǎn)播權(quán)，而新浪則派出了駐地記者設(shè)立了《歐洲杯西游記》的節(jié)目來補足內(nèi)容。

第二座大山，騰訊體育。長期以來新浪體育對于NBA的轉(zhuǎn)播是其重要的內(nèi)容支撐，但隨著騰訊通過5億美元成為了NBA未來五年的中國唯一數(shù)字媒體合作伙伴，連開價6億美元的樂視也無緣NBA，這對于新浪體育來說無異于釜底抽薪。不少曾經(jīng)對于新浪體育轉(zhuǎn)播NBA產(chǎn)生依賴性的用戶吐槽“當初選擇新浪你就是因為直播，而現(xiàn)在？”然而新浪面對價格驟增5倍的NBA合作，也只能說是有心無力。

第三座大山，樂視體育。和新浪相比，曾經(jīng)的樂視體育似乎并沒有與其一戰(zhàn)的資本。但潛心經(jīng)營的樂視體育如今出手闊綽，中超的數(shù)字版權(quán)被樂視買去之后，能夠直播的內(nèi)容進一步減少。曾經(jīng)的活躍的互動如今也只剩下無聊的地域攻擊和失望的嘆息。

而新浪在這幾座大山面前，未免顯得有些寒酸。如今的新浪體育，賴以生存的賽事內(nèi)容支持，一點一點被其新浪他競爭對手攬入囊中。好像被洗劫的屋里，空空蕩蕩，只剩靠著自己捏的幾個泥碗陶罐來維持生計。創(chuàng)造民間賽事其實也可以算是新浪體育對自己內(nèi)容不足的布局措施，但無疑是杯水車薪。

自詡領(lǐng)跑者的新浪體育如今面對競爭對手在內(nèi)容爭搶上的巨大壓力，生存環(huán)境岌岌可危。

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