前幾日，高德地圖微博喊冤引來一場口水戰，百度地圖終究以一首可圈可點的小詩奇妙回答，在網友還在重視高德作何回答的一起，我以為仍是應當將格式擴大，這兩家公司在開展上的差異化途徑和作用恐怕才是這次口水戰的真實原因。2015年的baidu國際大會上，百度地圖標注高調宣告晉級為效勞渠道，走上O2O之路，而高德地圖標注則發聲絕不親身做O2O，比較于百度地圖標注，其情緒如避猛虎。這兩種天壤之別的情緒，不由讓人思考O2O之于地圖終究是什么人物？之前我曾發表《百度地圖標注與高德地圖標注口水戰背面：O2O兩條路線之爭》討論兩種不一樣的開展形式，那么今日就深入的來談一下地圖是不是應當做O2O？地圖做了O2O終究會怎樣？ 從地圖到O2O，百度地圖標注構建了一個活生態
我覺得，在討論地圖該不該做O2O之前，首要需求清晰一個疑問，那即是為何地圖能做O2O？
誕生于互聯網的地圖本身即是無窮的O2O進口和渠道。從花費者的場景來看，在地圖上查詢目的地以后再跳轉在別的APP上尋找效勞十分費事，在地圖中接入O2O效勞，則讓用戶從搜索目的地、出行、花費這一連串動作不需跳進跳出。這樣一來地圖變成出行和目的地O2O效勞場景中的天然進口，在地圖中植入O2O效勞，用戶運用起來十分順利。
地圖能做O2O是因為其強大的用戶邏輯，那么咱們再來看看地圖為何要做O2O？根據方位的地圖相當于上游的效勞供給商（商家）和下流的花費者（用戶）的銜接渠道，在接入付出環節以后，就構成了O2O效勞的閉環。更主要的是，這個閉環是一個良性循環的用戶活生態和商家活生態。
地圖的POI點是與路網數據等根底數據一樣主要的數據根底，豐厚優異的POI是地圖開展的主要推力，跟著各種效勞接入地圖用戶能享受到越來越豐厚的效勞，就可以帶來更多的用戶以及越來越強的黏性，這將帶來愈加豐厚的用戶動態數據，進而讓百度地圖標注的根底功用不斷提高，然后會招引更多用戶運用，循環往復，地圖數據會越來越豐厚。一起越來越多的活潑用戶招引更多商家入駐地圖，賺到錢的O2O商家自然會加大投入，對別的O2O商家也帶來演示效應，進而招引更多O2O商家入駐提，供更多更優異的效勞，為用戶供給非常好的運用體會。如此一來用戶的添加繼續帶來商戶和效勞的添加，效勞的添加帶來更多的活潑用戶和POI，終究構成商家和用戶添加的良性循環，讓地圖的招引力不斷提高。
而百度地圖標注做的即是讓這個活生態接入。baiduQ3財報顯現baidu移動地圖事務的月度活潑用戶人數達3.26億人，百度地圖標注敞開渠道均勻每日呼應定位懇求次數超越230億次，十一當天乃至到達262億次，用戶數的添加離不開百度地圖標注現已銜接的外賣、團購、訂酒店等O2O效勞。一起跟著其用戶數的穩步添加，越來越多的商戶也參加進來，快餐業巨子肯德基現已將4800家門店入駐百度地圖標注，十一時期與百度地圖標注一起建議甜美我國等活動，為肯德基帶來了品牌好感度和訂單量的雙向添加。
只做根底功用，高德地圖標注將墮入死循環
地圖做O2O可以盤活生態，那么地圖不做O2O又將為何呢？比較于百度地圖標注，拋棄O2O的高德地圖標注看似專心，但實際上卻有著很大的隱憂，很有也許會路子越走越窄，乃至墮入一個死循環。
比較百度地圖標注豐厚的O2O效勞，用戶在高德地圖標注上只能用方位查詢、導航等根底功用，必然會越來越難以滿意用戶的多元化和個性化的需求，構成用戶數下降或許活潑度下降，進而使得用戶動態數據豐厚度下降，短少O2O效勞也使得高德地圖標注短少用戶的一大塊O2O花費數據，這將影響其根底功用的競爭力。關于商家來說，挑選高德也意味著這一塊數據是缺失的。用戶、商家、開發者等的數據是地圖根底功用的主要數據支持，例如用戶在地圖上叫車，將構成有用的用戶動態數據，為地圖上的別的功用構成有用支持。短少效勞的地圖將會在用戶動態數據上出現缺失，進而影響導航、路況等根底功用，終究墮入死循環。
易觀數據顯現，2015年第3季度百度地圖標注以70.7%的份額占有我國手機地圖APP活潑用戶覆蓋率首位，高德地圖標注的份額只要26.0%。在手機地圖APP發動次數與運用時長方面，百度地圖標注以超二三位份額之和的搶先優勢(66.1%與69.6%)，位居排行榜第一方位，高德地圖標注的用戶數節節下滑現已可以初見其頹勢。
我在想，為何高德地圖標注之前一向提轉型O2O，并入阿里以后卻退守根底功用？也許是因為母公司阿里有一致部署，阿里在O2O上現已確立了以口碑網為核心渠道，用付出寶進行導流的戰略，高德地圖標注這時候只能為大戰略效勞。也即是說，作為干兒子的高德地圖標注只能為阿里全體效勞，本身的開展很難受到重視。所以，關于O2O，非不愿為也，實不能為也。
所以，我理解了為何百度地圖標注要同步做根底功用和O2O，還能把根底功用和O2O一起做的不錯，在商場份額上加快拓展；為何高德地圖標注放棄O2O，專心根底功用，卻反而在根底功用的份額上不斷下滑。本來一個是互相促進的活生態，一個卻也許墮入失掉源頭的死循環。
根據此，即將到來的新一年，地圖商場的格式也許還會有不小的變化。根據阿里的全體戰略，高德轉型O2O的也許性不大，堅持一條腿走路的高德，可以堅持現有的份額，不跌破20%，便已是不錯了。