抖音之所以會(huì)火，是因?yàn)樗鼜?qiáng)大的傳達(dá)力和帶貨能力。而這兩點(diǎn)，是由抖音自身的渠道基因，和用戶上抖音時(shí)的狀況決議的。當(dāng)用戶進(jìn)入其它渠道時(shí)，意圖往往是“看資訊”、“做任務(wù)”；而抖音不同，它的底層邏輯，便是給用戶“殺時(shí)刻”。

假如你問(wèn)一個(gè)經(jīng)常刷抖音的人：“你為什么看這個(gè)？”

他十有八九會(huì)答復(fù)你：好玩or搞笑or有美麗的小姐姐小哥哥or新鮮……

這一切，都是殺時(shí)刻的重要元素。

這也決議了用戶上抖音的狀況，是放松的，隨機(jī)的，無(wú)意識(shí)的。這種狀況下，非常簡(jiǎn)單接收到廣告主希望植入給他們的信息。

之所以可以讓用戶達(dá)到這種無(wú)意識(shí)放松狀況，是因?yàn)槎兑舻倪@些特色：

1.抖音是15秒小視頻：

視頻是案牘、視覺(jué)、聲音、動(dòng)態(tài)的多重影響，他更簡(jiǎn)單影響到用戶的感官，引發(fā)用戶的心情。且15秒時(shí)刻不長(zhǎng)，只需會(huì)拍，用戶翻開(kāi)后基本上都能看到結(jié)束。

2.簡(jiǎn)略的切鏡頭、特效、濾鏡作用：

別小看這些作用，這些原本需要專業(yè)后期才能完結(jié)的工作，現(xiàn)在靠抖音就能簡(jiǎn)略粗暴的完結(jié)（不用盼望比專業(yè)的做得好，但現(xiàn)已足夠用了），這降低了錄制難度，一起增加了視頻的可觀性。而這些作用帶來(lái)的新鮮感，讓視頻不那么煩悶，更有節(jié)奏感。

會(huì)玩的人還可以使用切鏡頭做出蒙太奇作用及各種特效。上一年抖音剛開(kāi)始傳達(dá)的時(shí)候。

3.草根化：

抖音鼓舞用手機(jī)錄制小視頻。假如你做得很精美，用戶會(huì)驚嘆，假如你做得粗糙，用戶也不會(huì)厭棄。

乃至，用戶更喜愛(ài)看到普通人的普通生活中的小亮點(diǎn)，他們會(huì)感覺(jué)更親切，更貼近自己的生活，也因此會(huì)更信任視頻傳達(dá)的信息。

4.當(dāng)下感：

抖音的錄制條件決議了他的小視頻具有一股濃濃的“當(dāng)下感”：大部分視頻都好像臨時(shí)起意，突發(fā)奇想……這種當(dāng)下感，讓用戶感覺(jué)更真實(shí)，如同親眼所見(jiàn)。

所以，一個(gè)讓用戶感到很真實(shí)，一起又風(fēng)趣、不拖沓的15秒的小視頻，不占用用戶太多的時(shí)刻，一起制作又很便利，這一切特質(zhì)，都激發(fā)了抖音用戶極高的參與感。

而關(guān)于一些想要經(jīng)過(guò)抖音帶貨的品牌方而言，你只需策劃到位，你的視頻就很簡(jiǎn)單讓人不自覺(jué)的看上一遍又一遍——這便是抖音的“魔性”。

而用戶在刷抖音的過(guò)程中，會(huì)不知不覺(jué)接收著來(lái)自視頻制作者的信息。哪怕你是在賣(mài)貨，只需夠風(fēng)趣，夠吸引人，用戶也會(huì)甘之如飴的服下你這枚安利。

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