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有影響力的人TM侵權

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有影響力的人,那種有能力僅僅通過成為自己來影響群眾的人。值得注意的是,有影響力的營銷已經超越了任何其他形式的數字營銷策略,這是因為它是最簡單(某些人會說最好)的營銷形式。口口相傳。消費者信任有影響力的人的推薦,并且有影響力的人越真實,有規律,就越好。

要注意的是

盡管如此,網紅與品牌所有者達成協議時應格外小心,并應獲得適當的法律建議。毫無疑問,明確商業和知識產權方面的正式協議應該是先決條件。此類協議應確定以下內容:

知識產權的轉讓或許可

內容創建指南和批準

擁有所產生內容的一方

侵犯第三方IP的任何損害賠償,例如商標侵權

一個應避免的例子

一位著名的宏觀影響者在他的個人Instagram個人資料上發布了一些圖像和視頻,這些圖像和視頻描繪了他設計的鞋子,并將其放在自己定制的法拉利812的引擎蓋上,顯然與鞋子的顏色相同。該帖子清楚地證明了法拉利徽標,并且該帖子帶有商業標題。法拉利發出停產終止通知書后,訴至熱那亞法院,要求對商標進行非法使用等。

熱那亞法院認為,將鞋子放在汽車的引擎蓋和車身上表明,影響者擁有的品牌與法拉利品牌之間存在某種聯系,從而可能在相關產品和法拉利商標之間形成關聯。

這個例子清楚地表明,有影響力的人應該花時間了解自己的法律地位,并咨詢律師,以試圖推廣品牌產品或重新利用第三方知識產權。


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