首要要對網站運營文案有根本的知道，它和廣告文案這類傳達型構思文案是有本質區其他。網站運營文案是帶著直接的運營目的進行寫作的，傳達廣度和對品牌的刻畫力都不是運營文案的寫作要求，其目的是為了獲取用戶并促進轉化，以抵達既定運營目標。已然目標對象是用戶，那么，在網站運營文案中直接出現用戶想要的比表現產品更重要。

網站運營文案只需兩個要求，其一是擊中用戶需求；其二準確傳遞信息。

根據網站運營文案的兩個根本寫作要求，運營人需求做的是：

1、將產品特色轉化為用戶需求，在將用戶需求包裝成用戶想要的效果，以此抵達第一個擊中用戶需求的目的。

2、根據用戶需求，分析處理頒發，將產品功用奇妙植入運營，以準確具體傳遞產品功用和效果，在進行客觀分析，以抵達準確傳遞信息的目的。

3,網站運營文案要用用戶的言語，寫段語句或短階段。

尤其是在在營銷型網站運營文案中，要努力嘗試從用戶利益的視點出發去表達需求傳遞的信息。其次，運用用戶言語，不僅有利于查找引擎優化，還有利于進步網站說服力。運用用戶言語，意味著文案中有更多時機出現用戶查找時會用到的"關鍵詞"，利于進步網頁與相關關鍵詞的"相關性"。在查找引擎中，"相關性"是影響網頁在查找效果中天然排名最重要的因素之一。

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