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領先業界一年：華為促LTE eMBMS產業鏈加速邁向商

華為正在推動LTE eMBMS（增強型多媒體廣播多播業務）產業鏈快速邁向商用，這不僅將破解增量不增收的窘境、為運營商構建基于視頻的核心競爭力，更將進一步助力4G/LTE的普及與商業成功。華為運營商BG Marketing副總裁張霖向C114表示，視頻已經成為繼語音、短信之后新的基本通信元素，它不再僅僅局限于娛樂，而是融入生活的各個角落，給整個移動通信產業帶來大量商機。 LTE eMBMS是移動領域最高效的視頻承載技術之一，也被稱為LTE廣播。運營商藉此可以顯著降低在LTE網絡上同一時間向多個用戶提供諸如視頻、音頻等高帶寬內容的成本，進而改變傳統單純收取流量費的經營模式，構建并主導新的價值體系。在第二屆青年奧林匹克運動會（2014年青奧會）期間，華為與江蘇電信攜手產業鏈合作伙伴合作實現了全球最大規模LTE eMBMS的部署與應用，起到了極佳的示范效應，標志著移動視頻極致體驗進入商用倒計時。 eMBMS協助運營商華麗轉身在OTT業務的沖擊下，運營商嚴重面臨著增量不增收的窘境，并逐漸喪失一直引以為豪的價值鏈主導權；同時，無線接入網絡業務流量的與日俱增致使網絡出現擁塞乃至癱瘓隱患，給最終用戶的業務體驗帶來直接影響。如何發揮網絡這一核心資源的優勢，以破局OTT倒逼、尋求新的利潤增長點，已經成為運營商迫在眉睫的難題，LTE eMBMS恰恰提供了解決的鑰匙。作為一項先進的移動視頻分發和傳輸技術，LTE eMBMS采用多小區聯合廣播、支持點對多點傳輸。與傳統的單播比較，LTE eMBMS的優勢非常明顯——單播的用戶是有限的，隨著用戶數量的增加視頻流暢度將受很大影響；而LTE eMBMS理論上用戶數沒有限制，且不會因為客戶量的增加影響視頻流暢度和清晰度。與上一代MBMS（多媒體廣播組播業務）視頻承載技術相比，LTE eMBMS能夠支持更大的帶寬和更低的時延，這意味著能提供更多的頻道和視頻內容，視頻畫面更清晰流暢，用戶體驗更好。對運營商而言，帶寬資源非常寶貴，最大化每一比特的帶寬價值是網絡經營的終極目標。張霖解讀說，LTE eMBMS顯著提升了LTE的帶寬利用率，同一段帶寬可以服務于多名用戶，使帶寬的價值得到深入挖掘。同時，通過基于eMBMS的移動視頻極致體驗可以有效拉動LTE用戶的增長。更為重要的是，運營商借助LTE eMBMS有望改變傳統單純收取流量費的經營模式，將LTE技術優勢轉變為經營優勢。比如通過為廣播、組播、單播等不同業務搭建差異化的邏輯數據通道，為廣告商和內容提供商提供直達用戶的渠道門戶，通過電信級的廣告廣播、視頻加速以及包月套餐等增值服務提升流量價值并實現利潤在價值鏈的再分配。推動LTE eMBMS產業鏈邁向商用從整個移動通信產業角度出發，LTE eMBMS將以其極致的移動視頻體驗創造出大量商機，張霖表示。 Gartner研究數據顯示，全球移動視頻用戶規模正快速增長，到2016年將達到25億。華為分析認為，視頻在移動數據中的占比已經超過50%，未來仍將持續增加，到2018年將達到70%；隨著流量占比的增長，全球移動數據收入亦將快速增長，從2013年的每月4000億人民幣增至2018年的每月1萬億人民幣——其中有30%來自視頻驅動。華為eMBMS創新實驗室根據視頻用戶關注度提煉出了關鍵技術指標，依次為視頻流暢程度（35.7%）、流量消耗情況（34%）、初始緩存時間（29%）和畫質清晰程度（26.8%）。與此相對應，LTE eMBMS具有專用頻段無堵塞、套餐流量零消耗、實測緩存時間遠優于4G單播、支持1080P在內的各種畫質播放等特點。成熟的產業鏈則是實現廣闊前景的前提，最早產生于2002年、面向3G網絡視頻業務的MBMS就因受限于帶寬和產業鏈成熟度最終并未獲得大規模商用。華為很早就開始對LTE eMBMS進行戰略投入和布局。2011年這家公司推出了基于eMBMS的LTE Video解決方案，2012年建立eMBMS創新實驗室，2013年啟動產業鏈深入合作，2014年通過江蘇電信等戰略項目實踐進一步催熟產業。在LTE eMBMS生態系統中，產業鏈各方相互依存、缺一不可——運營商整合相關的視頻業務，向最終用戶推送、發售LTE eMBMS業務；設備商提供設備與技術支持，打造泛在、最佳體驗的移動寬帶網絡；內容/業務提供商根據eMBMS特點制作內容，為最終用戶提供服務；終端廠商提供易用、豐富、多種選擇的終端；芯片和中間件供應商從網絡能力出發，最大限度地提升內容的分發、處理效率。為推動產業鏈邁向商用，華為與重量級合作伙伴建立產業聯盟、積極推動eMBMS標準演進、確定技術方案標準化以確保互聯互通、推動業務價值鏈共贏。據披露，華為已在eMBMS商業解決方案上投入超過1億美元，還將在2015-2016年繼續投入2億美元。青奧會體驗：LTE eMBMS即將騰飛到目前為止，全球已有近30家領先運營商展開了LTE eMBMS研究與試驗，全力構建LTE網絡組播能力，其中不乏中國電信、中國移動和Verizon、ATT、沃達豐、EE、西班牙電信、意大利電信、韓國電信這樣的頂尖運營商。在8月16日-28日舉行的2014年青奧會上，華為與江蘇電信攜手產業鏈合作伙伴合作實現了全球最大規模LTE eMBMS的部署與應用，為青奧會提供基礎通信設施建設和配套通信服務，保障了青奧會期間高清賽事視頻在移動終端上高質量的轉播。江蘇電信在青奧會指揮中心、青奧村電信臨時營業廳等多個青奧會場所以及南京多所大學校園內設置了eMBMS業務的體驗和展示，華為解決方案和整個產業鏈的成熟度藉此得到了驗證。此次試驗具有規模最大、體驗最佳、新商業創新三大特點，張霖介紹說，華為與江蘇電信共計開通了400多個具備eMBMS功能的基站；網絡覆蓋了5個奧體場館和30所高校，面積超過50平方公里；覆蓋人數超過45萬、按所發終端估算潛在用戶在3萬人以上。無論基站規模、覆蓋面積還是覆蓋人數、潛在用戶數，均為全球最大。在實際體驗中，LTE eMBMS視頻直播提供了1Mbps高清視頻碼流，支持720P青奧比賽手機隨時觀看；同時，良好的覆蓋確保了用戶無邊界、零等待的視頻體驗，杜絕卡頓或馬賽克現象。 LTE eMBMS對新商業創新的支持體現在針對熱點賽事/大型活動、移動廣告、移動電影電視三大商業場景的探索，凸顯了電信4G網絡的差異化，預期能夠拉動APRU值5-10%的提升——而這僅僅是華為基于對最終用戶調研和行為分析所發掘的商業場景中的一小部分。通過青奧會小范圍的驗證，證明了LTE eMBMS能夠為運營商帶來諸多潛在商業場景和收益的增長。張霖說，下一步華為將擴大用戶驗證的規模，并與江蘇電信進行一些商業上的驗證。華數傳媒網絡有限公司產品創新部總監樊厚清表示，在此次戰略項目實踐中，華數傳媒作為內容提供和運營的合作伙伴，完成了技術運營平臺的構建和架構、根據技術運營平臺的構建和架構，并與華為一起進行了商用價值挖掘探討和試驗。在網絡就緒的同時，支持LTE eMBMS的芯片和手機終端比例也在不斷上升。高通技術（QTI）副總裁李維興稱，高通LTE廣播解決方案目前已經在韓國商用，并且在過去三年的時間里同主流基礎設施供應商進行了密集的測試，具有良好的互操作性和產品成熟度。TCL方面則表示，未來將全面支持eMBMS，發布的所有手機都將開通這一功能。華為解決方案領先業界一年作為行業的領導者，華為在LTE eMBMS關鍵技術、平臺運作和產業鏈協同等領域均走在了業界最前端，其解決方案成熟度至少領先業界至少一年，張霖說。在視頻質量上，華為解決方案在相同網絡資源消耗條件下視頻質量是之前的兩倍，幫助運營商實現市場競爭力提升，比如在2Mbps下行帶寬條件下便可提供高清節目；或者維持相同視頻質量的情況下，頻道數是之前的兩倍。華為率先支持LTE eMBMS與OTT視頻融合，并根據網絡情況進行自動切換，幫助移動運營商建設豐富的商業營收模式，實現業務創新和頻譜成本最優化。同時，無論是在華為原有平臺上疊加eMBMS業務，還是由eMBMS業務擴展到IPTV/OTT，其解決方案都可以充分利用原有的設備，可幫助運營商節約投資約50%。 LTE eMBMS不單單是技術應用，更是一個完整的移動視頻產業鏈。華為解決方案的最大優勢在于全產業鏈支持。在張霖看來，由于在業界最早對LTE eMBMS進行投入、從產業高度設計方案、啟動產業鏈合作伙伴全面合作、對最終用戶的行為和商業模式進行研究，華為聚合了整個產業鏈的力量，這在江蘇電信青奧會項目實踐中，在與EE、西班牙電信、意大利電信等海外頂尖運營商的試驗網合作中都得以體現。華為LTE eMBMS解決方案的成熟度與領先格局還得益于它在LTE、固網視頻上的領先地位。到目前為止，這家公司在全球累計獲得了超過290個LTE商業合同，其中130多個已經開始商用，其LTE進入了全球100多個首都城市及九大金融中心；而華為部署的固網視頻業務也已服務于數千萬用戶。張霖補充說，除了解決方案以外，華為在網絡集成能力、網絡咨詢能力、輔助運營能力上也具有長期積累，這都將服務于推動LTE eMBMS產業鏈的騰飛上。

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領先業界一年：華為促LTE eMBMS產業鏈加速邁向商