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網絡環境引發的挑戰
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2010年發布了《第25次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告數據顯示，截至2009年12月，我國網民規模達3.84億，增長率為28.9%。由于3G牌照的頒發，手機上網用戶在2009年取得了飛速的發展。CNNIC《報告》數據顯示，截至2009年底，我國手機網民規模一年內增加了1.2億，己達到2.33億人，占整體網民的60.8%。其中只使用手機上網的網民有3070萬，占整體網民數量的8%。CNNI分析師對此表示，隨著3G業務的持續開展，手機上網將成為刺激我國互聯網用戶增長的新增長點。手機作為網民上網終端的使用率迅速攀升，互聯網隨身化、便攜化的趨勢日益明顯。如何在激烈的市場競爭中突出重圍，發現屬于中國移動和“動感地帶”的藍海，是“動感地帶”品牌發展戰略的重要課題之一
4.4.3 與3G的結合
第三代移動通信技術(3rd-generation，3G)，是指支持高速數據傳輸的蜂窩移動通訊技術。3G與ZG的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升，它能夠在全球范圍內更好地實現無線漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務，同時也具有與2G良好兼容性。3G技術的核心應用包括:寬帶上網、手機商務、視頻通話、手機電視、無線搜索、手機音樂、手機購物、手機網游。考慮到3G技術的科技型和時尚型，可以預見的是，年輕群體必然是最快和最多接受3G應用的人群，這些人群同時也是“動感地帶”品牌的主要目標人群。因此，如何將“動感地帶”品牌營銷與3G的推廣營銷緊密結合，成為了“動感地帶”品牌營銷面臨的挑戰之一。
