然而，問(wèn)題來(lái)了，長(zhǎng)沙街頭知名的“網(wǎng)紅”飲品店——“泰芒了”被舉報(bào)了！

福建一餐飲公司稱，長(zhǎng)沙有30多家“泰芒了”都是山寨的，冒用了他人的品牌。早在2015年，“泰芒了”門店就在廈門開(kāi)設(shè)了第一家，后來(lái)陸續(xù)火遍全國(guó)，目前，全國(guó)已有500余家加盟店。

看到“泰芒了”飲品店的爆紅，受利益的趨勢(shì)，一些商家違法仿冒“泰芒了”開(kāi)起了山寨店，在長(zhǎng)沙未經(jīng)授權(quán)的冒牌“泰芒了”便有30多家。

“泰芒了”商標(biāo)持有人介紹，早在2015年12月，自己就向國(guó)家工商行政總局申請(qǐng)注冊(cè)了“泰芒了”商標(biāo)，并于2018年4月份拿到商標(biāo)注冊(cè)證。

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第五十二條明確規(guī)定：未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

也就是說(shuō)，長(zhǎng)沙這30多家未經(jīng)授權(quán)的“泰芒了”門店已涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。

這些山寨的門店，打著“泰芒了”的招牌，其實(shí)自己的品牌名稱卻是“芒中芒”，只是“芒中芒”三個(gè)字故意設(shè)計(jì)的非常小，不起眼，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者！

山寨飲品店打著“泰芒了”的商標(biāo)，不僅門面裝修五花八門不統(tǒng)一，飲品質(zhì)量更無(wú)法保障。

這樣一來(lái)，消費(fèi)者花了購(gòu)買品牌飲料的錢，但得到的并非品牌飲料的質(zhì)量和服務(wù)；

一旦出現(xiàn)食品安全等各種問(wèn)題，消費(fèi)者的權(quán)益更難以得到維護(hù)，也損害了真正“泰芒了”的信譽(yù)。

當(dāng)然不止“泰芒了”今年在抖音上爆火的“答案茶”，也是在茶飲領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)突圍的一匹“黑馬”。

“答案茶”靈感來(lái)源于東野圭吾的小說(shuō)《解憂雜貨鋪》。小說(shuō)中人們只要把他們的煩惱寫(xiě)在信上然后放進(jìn)專用投遞箱，隔天就可以在店后的牛奶箱里取得解答信。而“答案茶”給自己的定位是一杯可以占卜的茶，顧客購(gòu)買答案茶需要完成三個(gè)動(dòng)作——1、寫(xiě)下問(wèn)題；2、心中默念；3、揭蓋看答案。“答案茶”采用如此新奇的“解憂”模式，在2018年高考之戰(zhàn)的背景下，還發(fā)起了“助力高考”愛(ài)心活動(dòng)。用一杯茶為第一批參加高考的“00后們”打CALL；也成為了消費(fèi)者心目中現(xiàn)實(shí)版的“解憂”茶飲店。

上市即自帶“網(wǎng)紅”屬性的“答案茶”在短短三個(gè)月就從幾家分店變成現(xiàn)在全國(guó)200多家加盟商。而在這種勢(shì)如破竹的發(fā)展勢(shì)頭下，“答案茶”卻很快就體會(huì)到什么叫“樹(shù)大招風(fēng)”。

各種山寨店如餓豺狼虎豹般，無(wú)所不用其極的撕扯羽翼尚未豐滿的盟否“答案茶”。甚至有的山寨店還發(fā)布假消息炒作“答案茶無(wú)奈更名1314茶”；在“答案茶2.0”新品發(fā)布會(huì)前期；以涉嫌侵權(quán)注冊(cè)為由致使盟否“答案茶”官方公眾號(hào)被清除。為了混淆視聽(tīng)，仿冒品牌們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣真假“答案茶”白刃戰(zhàn)，試圖“弄假成真”。

據(jù)筆者了解，“答案茶”的商標(biāo)權(quán)利歸屬不存在爭(zhēng)議。

南京科閏特智能科技有限公司在第43類獲得了7223434 號(hào)“答案”商標(biāo)權(quán)，核準(zhǔn)注冊(cè)的服務(wù)項(xiàng)目為“咖啡館，自助餐廳，餐廳，飯店，餐館，快餐館，雞尾酒會(huì)服務(wù)，酒吧，流動(dòng)飲食供應(yīng)，茶館”。

據(jù)媒體報(bào)道，2018年5月21日，在“答案茶新店開(kāi)業(yè)暨商標(biāo)使用情況媒體見(jiàn)面會(huì)”上，河南盟否網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO、答案茶聯(lián)合創(chuàng)始人谷鐵峰宣布：“盟否取得“答案”商標(biāo)第43類的終生獨(dú)占使用授權(quán)，成為答案茶生產(chǎn)、制作、加盟的唯一商標(biāo)使用權(quán)企業(yè)。”

但是，筆者目前在商標(biāo)局官網(wǎng)查詢，截止到2018年6月，僅“答案茶”相同商標(biāo)的搶注就有80多件；這其中就不乏很大一批字號(hào)中直接帶有“答案茶”的企業(yè)。而且如果其他企業(yè)在第35類、第32類等重要類別成功拿到“答案茶”商標(biāo)權(quán)利，盟否在今后的發(fā)展中就很可能面臨各種需要花費(fèi)重金購(gòu)買商標(biāo)甚至遭遇侵權(quán)訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。

基于“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t，拿到“答案茶”各類別的商標(biāo)權(quán)利直接演變成了一場(chǎng)時(shí)間拉鋸戰(zhàn)。

從商標(biāo)全面保護(hù)角度來(lái)說(shuō)，我們通常將商標(biāo)注冊(cè)方向分成核心類別、重要類別及關(guān)聯(lián)類別進(jìn)行區(qū)別保護(hù)；針對(duì)“答案茶”這種提供餐飲類服務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，第43類確實(shí)是其應(yīng)當(dāng)保護(hù)的核心類別。

除此之外，基本上所有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，對(duì)第35類個(gè)人或組織提供的商業(yè)經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)類別也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行高度重視并提出注冊(cè)申請(qǐng)。餐飲類商品或服務(wù)本來(lái)涉及的類別就十分廣泛，單就飲料產(chǎn)品來(lái)說(shuō)第32類奶茶、飲料等產(chǎn)品；第33類含酒精的飲料；就應(yīng)當(dāng)作為重要類別進(jìn)行保護(hù)性注冊(cè)。而就企業(yè)今后的拓展業(yè)務(wù)往大了說(shuō)，其關(guān)聯(lián)類別還可能會(huì)涉及第29類肉、蛋、奶等動(dòng)物類食品；第30類茶、面包、糕點(diǎn)等植物類食品、調(diào)味品；第31類未經(jīng)食用目的而處理過(guò)的新鮮水果、蔬菜、海產(chǎn)品等。

而對(duì)于盟否當(dāng)作核心競(jìng)爭(zhēng)力的“答案生成器”；由于不僅僅是改良的咖啡拉花機(jī)，還涉及“集成大數(shù)據(jù)分析模塊、人機(jī)交互芯片、高精度3D打印技術(shù)”，筆者更愿意將其歸于第7類、第9類、第42類，還可能延伸到第38類、第45類進(jìn)行防御性注冊(cè)；甚至可以進(jìn)行全類別注冊(cè)。

而專業(yè)技術(shù)方面的內(nèi)容還可以嘗試登記軟件著作及申請(qǐng)專利；海外注冊(cè)也應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展需要盡快提上日程。

商標(biāo)的保護(hù)以企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，以未來(lái)市場(chǎng)為導(dǎo)向；所以必須根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際經(jīng)營(yíng)需求、未來(lái)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，選擇適合自身的商標(biāo)保護(hù)方案。

因此，“網(wǎng)紅”美食對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)一定在要在品牌創(chuàng)立之初、宣傳推廣之前就提上日程。

要重視商標(biāo)注冊(cè)，如果涉及到包裝、配方、技術(shù)改良、軟件研發(fā)還可以申請(qǐng)專利及登記著作權(quán)。做好第一手的前期注冊(cè)保護(hù)，把風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防到未來(lái)。而后期要實(shí)時(shí)監(jiān)控近似商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)情況，可以嘗試在商標(biāo)公告期，打擊違法侵權(quán)行為，以壓縮山寨店蹭熱點(diǎn)的侵權(quán)空間；抓典型進(jìn)行維權(quán)，以降低維權(quán)成本。

想要擺脫“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，除了核心技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式不斷的推陳出新，唯有用品牌加持才能執(zhí)守匠心、茶話未來(lái)！

在現(xiàn)實(shí)生活中，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)之初并未對(duì)品牌保護(hù)引起足夠的重視，對(duì)商標(biāo)法律風(fēng)險(xiǎn)毫無(wú)預(yù)估，甚至認(rèn)為商標(biāo)保護(hù)是一件既費(fèi)錢又沒(méi)有意義的事情。甚至有些餐飲商家在經(jīng)營(yíng)多年后，忽然發(fā)現(xiàn)自己所使用的商標(biāo)是他人注冊(cè)的商標(biāo)，不得不面臨從商標(biāo)持有者處花高價(jià)買回商標(biāo)權(quán)，或是無(wú)奈更名的尷尬。

要重視商標(biāo)注冊(cè)，如果涉及到包裝、配方、技術(shù)改良、軟件研發(fā)還可以申請(qǐng)專利及登記著作權(quán)。做好第一手的前期注冊(cè)保護(hù)，把風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防到未來(lái)。而后期要實(shí)時(shí)監(jiān)控近似商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)情況，可以嘗試在商標(biāo)公告期，打擊違法侵權(quán)行為，以壓縮山寨店蹭熱點(diǎn)的侵權(quán)空間；抓典型進(jìn)行維權(quán)，以降低維權(quán)成本。

想要擺脫“網(wǎng)紅”標(biāo)簽，除了核心技術(shù)和經(jīng)營(yíng)模式不斷的推陳出新，唯有用品牌加持才能執(zhí)守匠心、茶話未來(lái)！