商標的注冊時間往往需要12-15個月，但是企業的經營活動往往都等不了那么久，這也造成了許多企業還沒等商標注冊下來，就開始使用商標。

雖然這種做法是基于現實情況的無奈之舉，但是在這么做之前，我們也要了解清楚這會面對什么樣風險，以及應對的方法。

企業使用未注冊商標的風險主要來源于侵權風險，畢竟自己的商標還沒注冊，如果此時市場上存在相同或者近似的已注冊商標，那么就有侵權嫌疑。

如果最后沒注冊成功，企業不僅會被人起訴，賠償他人損失，許多投入也會付之東流。

在這種情況下，有一些說法稱，只要在商標上標注了TM就可以受到保護，這是什么意思呢？

“TM”是英文Trademark 的縮寫。中國商標法律中根本沒有規定“TM”標志有什么意義，也沒有提到允許企業拿到商標受理通知書之后，就可以在標注TM的情況下使用該申請中的商標，更不用說法律保護了。

這種說法之所以出現，是因為在美國實行“在先使用”原則，即商標的先使用者獲得法律的保護。在“在先使用”原則的基礎上，商標可以注冊，也可以不注冊。不注冊商標只要處于使用狀態也可以獲得法律保護。所以當我們看到一些正在使用中的美國商標標注了“TM”標識時，這樣的商標是受到美國商標法保護的。

在《商標受理通知書》的下面都會有一句話：“注：本通知書僅表明商標局已收到申請人的商標申請，并不表明所申請的商標已獲準注冊”，其實就是提醒企業《商標受理通知書》的性質。

因為《商標受理通知書》僅僅表明商標局已經收到了申請人的申請，但是還沒有開始審查。也就是說，哪怕注冊跟知名商標一模一樣的商標，也可以拿到《商標受理通知書》。只有拿到商標注冊證，標記上?，才能表示此商標真正受到保護。

所以，一般情況下我們是不建議企業在還沒注冊的情況下就使用商標進行推廣宣傳的。

但我們也知道商場如戰場，時間是不等人的。因此帶路商標網給出兩點建議。一是在使用之前，進行細致的商標檢索，最大限度地保證之前沒有相同或者近似商標；二要控制有關該申請中商標的各種投入包裝、宣傳的成本。避免后期沒有拿到商標后損失過大。

市場未動，商標先行！希望各大企業能加強知識產權保護戰略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內獲得一枚優質的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。