油豆角要吃吉林公主嶺產(chǎn)的，鯽魚(yú)最好選江蘇洪澤的，黑山羊則是山東萊蕪的好……今年品牌日期間，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)發(fā)布了《中國(guó)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略年度發(fā)展報(bào)告》，重點(diǎn)介紹了我國(guó)的地理標(biāo)志商標(biāo)情況。
報(bào)告顯示，截至2017年12月底，原工商總局商標(biāo)局共核準(zhǔn)注冊(cè)3906件地理標(biāo)志商標(biāo)，是2007年年底的12.9倍。在已核準(zhǔn)注冊(cè)的3906件地理標(biāo)志商標(biāo)中八成左右是可以吃的物產(chǎn)。對(duì)于“吃貨們”來(lái)說(shuō)，地理標(biāo)志商標(biāo)就是選購(gòu)?fù)撂禺a(chǎn)的“官方指南”；對(duì)各地來(lái)說(shuō)，地理標(biāo)志商標(biāo)是一筆重要的無(wú)形資產(chǎn)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)意義都尤為重大。
以江蘇淮安為例，截至2017年12月底，淮安市已注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)120件，居全國(guó)設(shè)區(qū)市首位。“盱眙龍蝦”“淮安大米”“淮安紅椒”已經(jīng)成為金字招牌。目前，盱眙縣農(nóng)民收益的五分之一來(lái)自龍蝦，縣區(qū)龍蝦從業(yè)人員達(dá)10多萬(wàn)人，品牌價(jià)值169.91億元，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超百億元。
報(bào)告揭示出一個(gè)現(xiàn)象：地理標(biāo)志商標(biāo)的分布呈現(xiàn)高度集中——最多的前5個(gè)省份分別為：山東省、福建省、湖北省、江蘇省、四川省，這5省的地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)量占全國(guó)的45.83%。人們印象中資源豐富的一些地區(qū)并沒(méi)有上榜，不少“好東西”還是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。
往細(xì)處看，全國(guó)共有379個(gè)地市注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)，其中注冊(cè)量排名前99位的地市共注冊(cè)2484件，占全國(guó)已注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)量的63.5%，同樣高度集中在江蘇、山東、福建等3省。
不僅是地理標(biāo)志商標(biāo)，從商標(biāo)申請(qǐng)的整體情況來(lái)看，我國(guó)也存在分布不均的情況。2017年，國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量排名前5位的省份依次為：廣東省、浙江省、北京市、江蘇省、上海市。這5個(gè)省份的申請(qǐng)量之和超過(guò)國(guó)內(nèi)總申請(qǐng)量的一半，達(dá)51.07%。
產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因何在？固然有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、市場(chǎng)主體較多、商標(biāo)“水池”大的緣故，但其中一個(gè)重要原因是一些地方品牌意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)維護(hù)自家品牌資產(chǎn)的認(rèn)識(shí)不高，沒(méi)有制定系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略。
沒(méi)有品牌戰(zhàn)略這一頂層設(shè)計(jì)，好品牌缺位就讓好產(chǎn)品賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)，好資源得不到好回報(bào)。因此，做強(qiáng)做大品牌，應(yīng)該是聰明的經(jīng)營(yíng)者、地方管理者的不二戰(zhàn)略，企業(yè)家更要把知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌看作命運(yùn)攸關(guān)。如果說(shuō)廠房、產(chǎn)品是有形資產(chǎn)，品牌就是重要的無(wú)形資產(chǎn)，它們不僅有價(jià)值，而且很值錢(qián)。因?yàn)楫a(chǎn)品有生命周期，而品牌只要進(jìn)行有效管理和運(yùn)用，往往能保持活力，不斷增值。同時(shí)，各地政府要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)品牌這一知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，讓中國(guó)品牌伴隨全球化的浪潮，以更快的速度、更矯健的步伐走向全球。
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