品牌,是一個企業、一個城市乃至一個國家競爭力的綜合體現。2017年4月,國務院確定將每年5月10日設立為“中國品牌日”,以擴大自主品牌的知名度和影響力,推動供給結構和需求結構升級。
近年來,東莞市委、市政府高度重視商標品牌建設工作,積極踐行“品牌立市”理念,大力推進商標品牌戰略實施。市工商局也緊緊圍繞國家、省、市有關部署要求,從完善頂層設計、健全政策制度、加強培育指導、開展預警保護、強化監管執法等方面著手,全面提升了全市商標品牌的創造、保護、運用能力。
目前,我市商標總量和馳名、著名商標數量均位居全省地級市第二。一批國內外知名莞產品牌不斷涌現,借自主品牌增強企業國際競爭力、搶占市場話語權,品牌帶動作用持續擴大。不過,在國際競爭日益激烈,消費需求不斷升級,以及東莞推進高質量發展的大背景下,莞企的品牌戰略之路更顯“路漫漫其修遠兮”。
如何破題?我市將積極貫徹《關于深入實施商標品牌戰略服務更高起點上實現更高水平發展的意見》等行動綱領,全方位提升商標品牌保護和服務水平,助推打造品牌之都,為推動東莞高質量發展作出新的貢獻。
頂層設計
國家品牌建設增擋提速
商標品牌作為最主要的知識產權之一,是創新發展的重要驅動力,也是經濟發展的戰略性資源和核心要素。近年來,品牌建設在我國頂層設計和國家政策中不斷加碼升溫、增擋提速。
2017年,國務院確定每年5月10日為“中國品牌日”,旨在鼓勵各級媒體大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事,擴大自主品牌的知名度和影響力,推動供給結構和需求結構升級。
因此,去年也被媒體稱為“品牌發展崛起的元年”。而品牌日的設立,也標志我國對品牌建設的推動已進入常態化階段,極大地增強了全社會加強品牌建設的信心和決心,也將進一步提高全民品牌意識。
事實上,近年來陸續出臺的《中國制造2025》《國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》《國家創新驅動發展戰略綱要》《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》等文件中,都對我國品牌建設作出了一系列新的重大決策部署。今年“兩會”上的《政府工作報告》,也強調要大力弘揚工匠精神,崇尚精益求精,打造更多享譽世界的“中國品牌”,推動中國經濟發展進入質量時代。
改革開放的實踐也證明,只有自主品牌崛起,中國制造業才能在全球競爭中擁有市場主動權與競爭力。當前,中國制造業已由高速增長階段轉向高質量發展階段,中國制造企業要突破轉型升級、國際化擴張的“限高桿”,更需要通過做強中國品牌,努力向“微笑曲線”高端攀升,最終在全球經濟競爭中占據主動。
東莞實踐
多年品牌戰略開花結果
東莞是改革開放的先行地,也是我國貿易進出口和制造業最密集的地區之一。對于品牌建設的重要性,東莞早有深刻認識和切身體會。一直以來,東莞市都高度重視品牌建設工作,也取得了卓越成效。
此前,東莞市委、市政府提出“品牌立市”思路,從全市高度來推動品牌戰略實施。近年來,市委市政府更是將“實施品牌戰略,打造品牌強市”作為推動“東莞制造向東莞創造轉變,東莞速度向東莞質量轉變,制造大市向制造強市轉變”,以及推動經濟轉型升級、提升經濟發展質量的重要舉措予以大力推進。
為此,我市出臺了《東莞市發揮品牌引領作用推動供需結構升級實施方案》,進一步完善品牌戰略實施的制度設計和工作機制。今年3月,市政府又出臺《關于深入實施商標品牌戰略服務更高起點上實現更高水平發展的意見》,明確了我市2022年前全面實施商標品牌戰略的行動綱領。
在工商部門的大力貫徹實施下,東莞商標創造、保護、運用能力也得到有效提升,商標品牌數量有了較大增長,涌現不少名牌名標。到2017年底,全市商標數量從2001年的8256件增至18.7萬件,增長了22.5倍,中國馳名商標從0件增至76件,廣東省著名商標從7件增至264件,馬德里國際商標注冊數從0件增至443件。目前東莞商標總量、馳名著名商標數量和馬德里國際商標數量均位居全省地級市第二。
雖然商標并不等同于品牌,但商標是品牌的標志、代表符號和主要載體,從商標數量以及質量的變化,也足以見證我市品牌工作的成果。
莞企奮發
一批知名品牌企業崛起
自品牌戰略實施以來,我市企業品牌建設工作已取得長足進步,企業品牌建設意識也得到顯著增強。從培育情況來看,東莞已經涌現了一批擁有國際國內知名品牌的大型優勢企業。
總部位于石龍的眾生藥業,擁有316個國藥準字號藥品品種,旗下“眾生牌”商標被評為中國馳名商標、廣東省著名商標。眾生藥業董事長陳永紅介紹:“我們的品牌產品對于公司的整體銷售收入和盈利,都占了非常重要的地位,比如眾生丸擁有30多年的歷史,在市場上它是一個耳熟能詳家喻戶曉的品牌產品。”
倍增試點企業唯美陶瓷,去年旗下擁有的“馬可波羅瓷磚”和“唯美LD陶瓷”兩大品牌的價值被相關機構報告評估為數百億,馬可波羅瓷磚去年還入選央視“國家品牌計劃”,成為中國泛家居行業唯一入選該計劃的企業。
事實上,不僅是眾生藥業、馬可波羅,憑借著扎根制造業的多年積累,眾多知名莞企品牌正在加速崛起,從東莞走向世界舞臺,譬如玖龍紙業、徐福記、都市麗人、以純、易事特……
更值得一提的是,在智能手機終端市場中,華為、OPPO、vivo等三大莞產手機品牌,成功躋身市場份額全球前列,不僅在國內外市場與三星、蘋果同臺競技,也強勁拉動了我市電子信息行業增速,創造出全球智能手機每四部就有一部來自東莞的新傳奇。
同時,東莞也在發揮龍頭企業的積極帶動作用,推動各鎮街產業集群發展,提高產業綜合競爭力,打造區域國際品牌。近年來,虎門、長安成功創建休閑服飾和五金模具行業的全國知名品牌示范區。此外,東莞還以橫瀝和麻涌作為試點,結合倍增計劃推動兩鎮打造“品牌強鎮”,為此專門制定“品牌強鎮”指導意見,協調各方召開專題會議研討,得到當地政府和社會各界的熱烈響應和充分肯定,其經驗模式也將向全市推廣。
更上層樓
助推東莞打造品牌之都
成績與榮耀,均屬過往;進步與輝煌,還看今朝。市工商局局長陳錫穩表示,接下來,市工商局將全力貫徹市委市政府的部署要求,認真抓好《東莞市關于深入實施商標品牌戰略服務更高起點上實現更高水平發展的意見》的貫徹實施,其具體措施包括進一步完善頂層設計,健全配套政策,推進商標注冊便利化,創建商標品牌展覽館和品牌特色小鎮,完善商標預警系統等等。
其中,在加強商標品牌培育上,東莞將以打造一批東莞的知名品牌為方向,促進東莞產品向東莞品牌轉變,改變我市品牌的“隱形冠軍”現狀,凸顯我市企業商標品牌的價值,提升企業國際競爭力。為此,將對“東莞市市長商標獎”“中國商標金獎”“中國馳名商標”等商標注冊人進行大力扶持,以東莞制造的知名度推動知名品牌的創建,以知名品牌的影響力助推東莞制造品牌的提升。
同時,市工商局將加大重點企業商標品牌的保護力度。包括把我市各鎮街、產業集群、產地名稱、知名景點、歷史文化遺產等商標公共資源納入重點保護;在我市各鎮街建立商標品牌指導站,免費為企業提供商標品牌服務;通過法律援助、商標診斷等方式幫助企業應對商標威脅、跨區維權,加強打擊商標專用權和假冒偽劣商品的“雙打”整治行動等。此外,我市還將加大商標品牌創建力度,大力推進省市共建商標品牌創新創業基地,發揮商標(品牌)促進會積極作用助推多元共治商標保護格局。
“全方位提升商標品牌保護和服務水平,助推打造品牌之都,為推動東莞高質量發展作出新的貢獻。”陳錫穩表示。
[焦點關注]
東莞制造呼喚品牌經濟引領莞企品牌意識日漸覺醒增強
東莞堅持以制造業立市,深入實施商標品牌戰略,大力發展品牌經濟,引導企業創建自主品牌,這是東莞創新發展的必由之路,也是東莞完成制造大市向制造強市轉變的關鍵所在,更是莞企積極參與“一帶一路”建設和全面融入粵港澳大灣區建設,提升東莞品牌和產業在國際經貿中的話語權的有力武器。
品牌之重要,在于它是找回產業優勢的鑰匙。曾經,東莞依靠貼牌代工賺得“第一桶金”,但由于產品缺乏核心技術和品牌優勢,在全球價值鏈中處于“微笑曲線”中下部。因此,創建自主品牌,成為許多莞企的頭等大事,也嘗到品牌溢價的甜頭。
數據顯示,2015年東莞新增注冊商標2.5萬件,2016年東莞新增注冊商標2.7萬件,2017年東莞新增注冊商標3.3萬件,我市注冊商標數在持續攀升,足見東莞企業的品牌意識被逐漸喚醒。
“一個好的品牌也是一個地區靚麗的名片,這些年莞企品牌建設意識已經顯著增強,東莞也培育形成了一批擁有國際國內知名品牌的大型優勢企業。”曾任莞商聯合會會長的市政協委員、三正集團董事長莫浩棠在今年東莞市“兩會”上提交的《關于加強推動我市品牌戰略實施,打造品牌強市的建議》中寫道。他認為,隨著品牌消費時代的來臨,創建、培育和發展品牌,追求品牌價值提升,已經是大勢所趨。東莞企業要想持續發展,這一核心要素更值得重視。
眾生藥業董事長陳永紅認為:“企業要想發展壯大,品牌是繞不開的一條路子,眾生藥業很重視品牌的發展和商標的保護,近幾年工商系統在企業品牌的提升、商標保護等方面也給了我們很多的支持和幫助,為企業品牌走出去保駕護航。”在他看來,國際市場上,以創新、質量、品牌為引領的新一輪競爭已呈白熱化狀態,智能制造與新興產業迅速發展,也為質量提升和品牌創建提供了快速通道。企業和政府等各方對此要攜手共進,爭取孕育出更多具有全球影響力的知名莞企。
需要指出的是,東莞大力實施品牌戰略也有其良好基礎。譬如,在商事制度改革的激勵下,我市市場主體迅猛增長,目前已達103.7萬戶,其自身做大做強的發展需求是品牌發展的內在動力。同時,東莞擁有豐富的產業品牌資源,例如橫瀝模具、厚街家具、茶山食品、清溪電子、大朗毛織、虎門服裝等等,成為打造區域品牌的堅實基礎。此外,在廣深科技創新走廊和粵港澳大灣區建設背景下,東莞也坐擁區位優勢,便于深度學習借鑒周邊城市技術創新、管理營銷、品牌創建等方面的先進經驗知識。
企業心聲
茵茵股份:
自主創新締造民族品牌 生產“航天級”紙尿褲
提起紙尿褲,奶爸奶媽們馬上會想到諸如“好奇”“花王”“幫寶適”等洋品牌。但出自東莞茶山的“茵茵”品牌,已經越來越為消費者所熟知。
“‘茵茵’這個品牌的名稱最初來自于成語芳草如茵,‘茵’就是墊子的意思。”在茵茵股份產品展廳內,董事長利莉向記者講述了品牌創立的故事,“進入紙尿褲行業,1998年開始使用‘茵茵’這個品牌,20多年了也一直保持不變。所以說,我們在‘茵茵’這個品牌上的時間沉淀是相當久的。”
曾先后五次為中國神舟系列航天員提供便攜式衛生用品,茵茵紙尿褲“上天”的故事一直為人樂道。這得益于茵茵股份始終堅持科技創新打造品牌的思想,更離不開從產品設計開發、原材料采購供應、生產組織管理、質量監督檢驗等各環節嚴把產品質量和服務質量關的“匠人精神”。
“慢慢積累起來的行業品牌影響力,讓負責航天員衛生用品研制任務的科研人員主動找上門來,并最終選擇了與我們合作,為航天員們生產‘便攜式衛生用品’。”利莉介紹道。2005年,該公司首次承擔了“神舟六號”航天員衛生用品的生產加工任務,公司為此投入巨資對設備進行改造升級,并按時按質按量完成了這項工作。直到完成神舟十一號航天員衛生用品研制任務后,有關部門還為公司頒發了神舟十一號任務成功紀念牌匾,感謝茵茵為航天事業作出的貢獻。
多年來的努力和奮斗,也讓茵茵取得了越來越多的榮譽,“國家免檢”“中國優質產品”“廣東省著名商標”“廣東省名牌產品”“消費者最信賴質量放心品牌”“中國質量保證產品”……利莉表示,在這個過程中,市、鎮兩級工商局的幫助相當大。譬如他們經常對公司相關人員進行培訓,如怎么利用商標維權,對如何申請馳名商標、著名商標進行指導。當前,該公司也逐步意識到以品牌帶動企業發展,才能帶來更多無形附加值,為企業的生存和發展環境創造良好循環。因此該公司專門制定了一個未來十年企業發展規劃,并提出了“創中國馳名商標,打造世界知名品牌,樹立一個全新的民族自主品牌”的愿景。
拓斯達:
承載研發、品質與文化智能裝備更須品牌助力
“品牌是一條紐帶,它把客戶和供應商緊緊聯系在一起。”昨日,在位于大嶺山鎮的拓斯達展廳內,董事長吳豐禮向記者闡釋了他對品牌建設的理解,“品牌同時又是一個符號,把我們的好產品通過一個有辨識度的商標傳遞給客戶。另外,品牌還是一個載體,它承載的是一家企業的研發、技術、產品品質和團隊文化等內容。”
作為我省首家登陸創業板的機器人骨干企業,拓斯達自2007年成立以來就堅持“讓工業文明回歸自然之美”的品牌主張,核心產品包括以工業機器人為代表的智能裝備,以控制系統及MES為代表的工業物聯網軟件,為客戶提供基于工業機器人的智能生產環境整體解決方案,打造健康的智能制造生態圈。從成立之初,拓斯達就“一直把品牌建設當做一項重要的工作在做”。
“雖然我們從2007年開始就已進行品牌建設,但把它明確提出是在2009年。我們在參加各種展會時發現,品牌及知識產權對公司來說實在是太重要了。而在這個過程中,東莞市工商局以及大嶺山工商局,以及政府部門開設的講座、培訓,讓我們對品牌建設及知識產權保護有了更清晰的認識。”吳豐禮說。
據介紹,拓斯達長期與清華大學、華中科技大學等院所開展了產學研合作,獲得專利授權99件,軟件著作權15項,商標49件。擁有完全自主知識產權的直角坐標機器人榮獲廣東名牌產品3個,廣東高新技術產品5項,多項產品通過歐洲CE認證。
此外,拓斯達也成為國家高新技術企業、廣東省級企業技術中心、省高成長性中小企業、省首批機器人骨干企業等。近年來,該公司還曾被權威雜志、會計師事務所評為“中國非上市潛力企業百強”第30名、“中國最具潛力企業”,榮獲高工金球獎等多項榮譽。
