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商標(biāo)注冊(cè)的通用詞匯，是一個(gè)既讓人愛(ài)又讓人恨的名稱。首先來(lái)了解什么是通用詞匯，比如水果行業(yè)里面的“蘋果”、建筑行業(yè)里面的“鋼筋”、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里面的“代碼”、食品行業(yè)的“美味”等，這些詞匯在某個(gè)特定場(chǎng)所里面表示一種產(chǎn)品或者服務(wù)，又或者屬于某種原材料等，總之只要說(shuō)起這個(gè)詞大家都明白指的是什么，這種詞語(yǔ)就被稱為通用詞匯。

為什么說(shuō)通用詞匯既然人愛(ài)又讓人恨呢？因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒(méi)有注冊(cè)過(guò)商標(biāo)，一上來(lái)想到的基本上都是與通用詞有關(guān)的名稱，比如“美味佳肴”、“好吃”、“新鮮水果”、“海參”等等，恨不得直接將產(chǎn)品名字當(dāng)成自己的商標(biāo)來(lái)使用，對(duì)于大家的這種想法可以理解，畢竟誰(shuí)都想要通過(guò)商標(biāo)來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的特征。但是，商標(biāo)存在的價(jià)值并不是為了企業(yè)做宣傳的，就連商標(biāo)的概念也僅僅是：用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。如果用戶將商標(biāo)注冊(cè)的目的擴(kuò)大化就會(huì)招來(lái)“恨”。

《商標(biāo)法》沒(méi)有規(guī)定通用詞不能用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)，但是禁止注冊(cè)條款中有很多條都是直指通用詞匯：

1、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；

2、其他缺乏顯著特征的。

比如“美味海參”這個(gè)商標(biāo)，前面的“美味”表示的產(chǎn)品的質(zhì)量；“海參”是原料，這樣分析的話“美味海參”這個(gè)詞就屬于通用詞匯禁止注冊(cè)商標(biāo)。

關(guān)于缺乏顯著性的要求雖然解釋很寬泛，但是基本上說(shuō)的就是“通用”之意，只要被認(rèn)定為缺乏顯著性都是因?yàn)樵撁Q或者標(biāo)記已經(jīng)被認(rèn)定為某些特定的東西，與你的產(chǎn)品不相關(guān)，不應(yīng)該單獨(dú)讓你來(lái)使用。比如之前有人將古人、名人的名字注冊(cè)為商標(biāo)，這種做法明顯是侵占社會(huì)公用資源，“華佗”、“武松”、“中秋節(jié)”，這種詞語(yǔ)是誰(shuí)都可以用而且已經(jīng)具有了特定的涵義，用來(lái)注冊(cè)商標(biāo)第一不能防止他人繼續(xù)使用，注冊(cè)的意義也就不復(fù)存在；第二之前的特定涵義不能因?yàn)槟阕?cè)就更改，比如華佗注冊(cè)農(nóng)藥商標(biāo)合適嗎？所以被駁回也在所難免。

因?yàn)槿狈︼@著性被駁回的事件很多，占所有駁回案件的30%以上，主要原因一是申請(qǐng)人對(duì)通用詞匯沒(méi)有理解透徹，二是申請(qǐng)人自己辦理注冊(cè)導(dǎo)致。雖然國(guó)家商標(biāo)局開(kāi)通了網(wǎng)上申請(qǐng)通道，但居高不下的駁回率勸大家還是不要輕易嘗試，與其花費(fèi)6個(gè)月時(shí)間等來(lái)一張駁回通知書(shū)，還不如多花一點(diǎn)代理費(fèi)用，聽(tīng)聽(tīng)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)怎么說(shuō)。

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