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公司名字全稱能用來注冊商標嗎

本文要討論的問題是公司全稱，非字號。比如：內蒙古蒙牛乳業股份有限公司，其中“蒙?！笔亲痔?，當然可以用來注冊商標，但是如果直接用全稱是否可以呢？為什么有此一問，主要是因為很多用戶發現現在的商標數量太多，想要注冊心意的品牌很難；或者自己的企業字號已經注冊不了，想要用全稱來注冊商標，也不失為一種手段，但是這種做法是有風險的。

案例

2012年上海聯雅投資咨詢有限公司向商標局提交“上海聯雅投資咨詢有限公司”的商標注冊申請。2013年商標局以該商標與已經注冊的第4240144號“雅聯YA LIAN”商標屬于近似。聯雅公司不服，先后通過駁回復審、知識產權法院起訴的一審和二審，最終在二審中才被認定為商標有效。該商標在2016年通過注冊申請。

本案的爭議點在于公司名稱是否能夠用來注冊商標。而聯雅公司的企業名稱作為商標使用時是否具有《商標法》規定的顯著性是本案的核心問題。小編曾經不止一次提到過關于商標“顯著性”的判斷，怎奈該標準實在“虛無縹緲”不能一概而論。任何國家現在都沒有給出顯著性的具體含義，咱們的國家也不例外。所謂的顯著，可以從兩個方面獲得：一是本身顯著；二是經過使用后的顯著。本身顯著說的就是作為普通申請人比較關心的商標近似審查；第二個顯著多用在商標評審案件和馳名商標保護上。

公司名是將特定的企業區別于其他企業的文字符號，商標是能夠將自然人、法人和其他組織的商品或服務與其他人的商品與服務區分開來的標志。從二者的“區分”屬性來看都是一樣的。但是也有不同點，首先公司名稱的區別對象是公司，而商標的區別對象是商品或者服務，二者的客體不同。

其次，公司名稱的要求僅是不得與管轄區內的其他機構重名，多以地區為限；商標則是全國范圍內的相同或近似審查。而且公司只能有一個名稱，而商標可以注冊多個。

言歸正傳，關于公司全稱是否具有顯著性的問題，應該一分為二的分析。國內的法律并沒有禁止將企業名稱注冊為商標使用的要求，對什么樣的商標可以注冊卻做了大量的規定。換言之，是否可以注冊的問題不應該單獨分析公司全稱，更不應該將其獨立出來“特殊化”，只要符合“顯著性”的標準就可以注冊為商標使用。

在實際操作中，使用公司全稱注冊商標確實可以起到“加分”的作用，但這并不是無限度的，比如“日本電產株式會社”用全稱來申請商標就遭遇了駁回，法院認定“電產”容易誤導消費者，不具有顯著性的標準。

總結一下，使用公司全稱來申請商標雖然沒有禁止，但是也必須符合“顯著性”的特征，公司名與商標有相同點也有不同點，對于“區別”的作用是相通的，但是對于區別的對象卻不同，不應該因為是公司名就特殊化。

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