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沒(méi)有商標(biāo)酒香也怕巷子深

“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”。科學(xué)的進(jìn)步，使新技術(shù)、新材料、新工藝、新產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，科技成果的效益主要反映在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)兩方面。就經(jīng)濟(jì)效益而言，就是要將科技成果快速轉(zhuǎn)化成有競(jìng)爭(zhēng)力的商品和服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提升和可持續(xù)性發(fā)展。要使科技成果產(chǎn)生最佳效益，就必須運(yùn)用商標(biāo)對(duì)科技成果商品化所具備的獨(dú)特作用，即讓技術(shù)型無(wú)形資產(chǎn)和非技術(shù)型無(wú)形資產(chǎn)很好地結(jié)合在一起，統(tǒng)一于商品的內(nèi)在與外延上。因?yàn)椋虡?biāo)在科技創(chuàng)新中發(fā)揮著識(shí)別、維護(hù)和放大優(yōu)勢(shì)的重要作用。誠(chéng)然，專(zhuān)利的壟斷性在很多情況下是商標(biāo)無(wú)法替代的，但同時(shí)商標(biāo)的識(shí)別性在很多情況下也是專(zhuān)利所不可企及的。這主要是由專(zhuān)利壽命的有限性和商標(biāo)壽命的無(wú)限性所決定的。再好的專(zhuān)利產(chǎn)品，其專(zhuān)利權(quán)保護(hù)期限只有20年；而好的專(zhuān)利產(chǎn)品冠以商標(biāo)，其商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)期限則可以是永續(xù)的。所以，商標(biāo)在放大科技成果轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)方面的獨(dú)特作用是專(zhuān)利難以具備的。
商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)和專(zhuān)利權(quán)同屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，權(quán)利的取得一般都需要經(jīng)過(guò)申請(qǐng)、核準(zhǔn)、公告等法定程序。但是，取得專(zhuān)利權(quán)和商標(biāo)權(quán)的實(shí)質(zhì)性條件是不相同的。各國(guó)專(zhuān)利法一般規(guī)定取得專(zhuān)利權(quán)的要求是新穎性、創(chuàng)造性和實(shí)用性，而商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)取得的條件是具有顯著性、不重復(fù)性和不違反禁用條款。商標(biāo)權(quán)和專(zhuān)利權(quán)的法定有效期限也各不相同。各國(guó)專(zhuān)利法關(guān)于專(zhuān)利權(quán)的期限長(zhǎng)短不，一般不準(zhǔn)續(xù)展；而商標(biāo)權(quán)可以無(wú)限制地續(xù)展，因而可以有百年老牌。商標(biāo)的價(jià)值一般與商標(biāo)的壽命成正比，即壽命越長(zhǎng)，其價(jià)值就越高。而專(zhuān)利權(quán)則相反。因此說(shuō)，商標(biāo)越老越值錢(qián)，技術(shù)越新越值錢(qián)，人們一般愿意購(gòu)買(mǎi)新技術(shù)、老牌子。
如果說(shuō)，把科技創(chuàng)新視為自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心，那么，品牌(商標(biāo))則是自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)核心內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式。因?yàn)椋萍籍a(chǎn)品終究要進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，而要進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域大多需要先進(jìn)入流通(服務(wù))領(lǐng)域成為商品，而商品的銷(xiāo)售需要有牌子—品牌，即商標(biāo)。所以，我們既要擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，又要擁有自主的品牌商標(biāo)。不然，老是“中國(guó)’機(jī)’跳動(dòng)外國(guó)’芯’，中國(guó)’市’流行外國(guó)牌”，能行嗎？因此，如果說(shuō)，核心專(zhuān)利是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)在表現(xiàn)形式，那么，商標(biāo)則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的外在表現(xiàn)形式，企業(yè)家們必須起碼擁有這兩項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才可以稱(chēng)之為基本上具有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也才可以在殘酷的商戰(zhàn)中如虎添翼。

比如，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)，已經(jīng)成為提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力的最大制約因素。現(xiàn)在95%的世界高新技術(shù)開(kāi)發(fā)和80%的先進(jìn)技術(shù)是在跨國(guó)公司手里。據(jù)資料顯示，兩千年左右我國(guó)出口個(gè)人計(jì)算機(jī)達(dá)到600億美元，成為僅次于服裝的第二大出口項(xiàng)目。但是，一臺(tái)計(jì)算機(jī)所產(chǎn)生的全部利潤(rùn)中，至少有3/4被開(kāi)發(fā)軟件、設(shè)計(jì)芯片和經(jīng)營(yíng)整機(jī)的外國(guó)公司收入囊中，只有不到5%的利潤(rùn)為中國(guó)企業(yè)所得。
又如，自主創(chuàng)新能力薄弱，導(dǎo)致我國(guó)一些行業(yè)及企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中往往處于不利地位。如汽車(chē)制造業(yè)，盡管我國(guó)已擁有不少的汽車(chē)制造企業(yè)，也擁有了全球最大的汽車(chē)市場(chǎng)，但真正具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)汽車(chē)品牌，市場(chǎng)占有率卻很小，特別是轎車(chē)制造商幾乎成了外國(guó)品牌的組裝廠，外國(guó)品牌轎車(chē)占據(jù)著90%以上的市場(chǎng)份額。同時(shí)，有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轎車(chē)品牌，出口量?jī)H占總產(chǎn)量的1%左右，無(wú)法有效地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

再舉一例，我國(guó)著名科學(xué)家袁隆平作為世界知名的“雜交稻之父”，經(jīng)其長(zhǎng)期、大量、反復(fù)、比較研究，終于培育成功雜交稻，為我國(guó)及南亞、東南亞的許多國(guó)家引進(jìn)和推廣，為解決解決全球及地區(qū)性的糧食問(wèn)題作出了突出貢獻(xiàn)。然而，令人不解和缺憾的是，在國(guó)際分類(lèi)表第30類(lèi)米、面粉(包括五谷雜糧)等商品上的“袁隆平”(申請(qǐng)?zhí)枺?102820)商標(biāo)卻被天津的一家農(nóng)業(yè)科技袁隆平有限公司于200年6月4日搶先申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)。雖然該商標(biāo)的申請(qǐng)被商標(biāo)局駁回，已進(jìn)入商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)復(fù)審程序，最終不予注冊(cè)。但是，如果該商標(biāo)由袁隆平本人或由其所依托的研究機(jī)構(gòu)、組織并經(jīng)其本人同意申請(qǐng)注冊(cè)，那么，自該商標(biāo)誕生之日起，不需做任何宣傳就具有很高的知名度，就是一個(gè)很大的“賣(mài)點(diǎn)”。同時(shí)，再以該商標(biāo)商品進(jìn)口國(guó)的文字在相關(guān)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，則更加有利于出口和推廣。這里說(shuō)明的問(wèn)題難道不令人回味么？2007年袁隆平已經(jīng)注冊(cè)了“袁隆平”商標(biāo)。
面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，“十七大”報(bào)告曾要求“加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌”。這就需要加大科技投入，增強(qiáng)研發(fā)能力，要擁有一大批具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。為此，必須增加教育投入，全面提高國(guó)民高國(guó)民素質(zhì)，社會(huì)收入分配進(jìn)一步向科技精英傾斜等。我們各行各業(yè)的人們，都要不斷地增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。創(chuàng)新，唯有創(chuàng)新，且有效用的創(chuàng)新，才是開(kāi)拓前進(jìn)的動(dòng)力之源。就企業(yè)而言，通過(guò)創(chuàng)新，有了好的產(chǎn)品與設(shè)計(jì)，就要及時(shí)申請(qǐng)專(zhuān)利，同時(shí)還要有一個(gè)創(chuàng)意新穎、便于記憶、易于呼叫的好商標(biāo)，這就好比讓企業(yè)插上技術(shù)型無(wú)形資產(chǎn)和非技術(shù)型無(wú)形資產(chǎn)的有力翅膀而搏擊長(zhǎng)空、翱翔萬(wàn)里。故云：創(chuàng)新改變世界，商標(biāo)成就未來(lái)!

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《沒(méi)有商標(biāo)酒香也怕巷子深》，本文關(guān)鍵詞沒(méi)有,商標(biāo),酒香,也,怕,巷子,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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