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企業應該儲備多個商標

1.企業必須建立商標儲備
商標儲備，是企業為新產品的上市或為更換正在使用的商標，預先經過注冊申請與核準程序而儲存備用的商標。商標注冊的目的就是要獲得商標專用權，以保護自己在市場上的合法權利。所以，商標注冊應當在商品進入市場之前進行，為商品進入市場提供法律保障。發達國家企業注冊商標多的原因，是企業一般用一個主商標(也稱公司商標)，同時，每一種新品種還要用產品商標。
有的企業注冊了成千上萬件商標，稱作“商標庫”。而我國一些企業往往是在商品已經進入市場后，才開始去注冊商標。此時，投放市場的商品逐漸產生了信譽，不可避免就會有人采取不正當競爭方式進行仿制。到了這種時候再去申請商標注冊，待經過審查注冊的法律程序后，為時已晚了，企業的合法權益將得不到有效保護。外國絕大多數企業都是在商品未投放市場時，先將商標注冊，然后進行廣告宣傳，當商標知名度逐漸提高到一定程度，已經刺激消費者購買欲望時，及時將商品批量投放市場，這樣既打開了市場，提高了商標的知名度，又能及時依據商標法律制止侵權假冒行為。所以，企業應該預先進行商標注冊、進行商標儲備。

2.商標也有壽命，應有先期儲備
隨著市場購買傾向的不斷轉移和產品的升級換代，商標在市場上使用也有一定的壽命。例如，當年曾經風靡國內并作為上上之品的“大前門”、“恒大”卷煙，其地位已被“紅塔山”、“泰山”、“云煙”等卷煙所代替;僅面世幾年的電子計算機，第一代產品就有了多種型號，如286、386、486、686等，第二代又增加了多媒體，即將問世的第三代在計算機、多媒體基礎上，又增加了模糊識別技術。產品更新換代如此頻繁，顯然不更換商標是不行的，因為，在消費者的心目中，對商標專指商品已經留下深刻印象，將原商標用于新產品，消費者會仍然認為是老產品質量和功能，必然會影響新產品的市場銷路。
因此，為了新產品的上市，在商標上應有先期儲備，原因是商標也有壽命周期。企業在商標使用上沒有先期的準備，而是臨陣磨槍，匆忙推出一個商標，必然達不到應有的市場效果。
3.建立商標儲備的基本要求
從企業建立商標儲備的策略上來說，其基本要求應該是:使用第一代，準備第二代，設計第三代，規劃第四代。發達國家些企業的商標儲備戰略就是這樣做的。如美國史克公司，目前它已在世界上120多個國家注冊了2.5萬件商標，其中正在使用的不到四分之一，大多數商標是作為準備使用的;該公司每年還都有新商標被設計出來，每年都有下一年度或一定時期的商標規劃，從而在商標的淘汰、使用、準備、設計、規劃的過程中，形成了一個良性循環，并且商標的淘汰甚少，從而形成了一個龐大的“商標庫”。
我國企業雖然沒有必要搞這種龐大的“商標庫”，但至少應有若干商標的儲備，并且每年應有幾件商標設計，也要有一定時期的商標規劃，使企業的商標以儲備為基礎，從其使用、儲備，到設計、規劃，形成一個良性循環，這樣才能適應企業的發展。

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