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文字圖形與顏色商標種類

隨著市場經濟的發展，商品的種類越來越多，商標的使用也越來越廣泛，從最初的商品商標發展到服務商標、證明商標、集體商標等，商標的種類不斷地豐富和發展，不但有傳統的平面商標，還出現了立體商標、聲音商標、氣味商標、顏色商標，隨著科技的進步還會出現更多的商標種類。
平面商標是傳統而又最基本的商標，目前絕大多數商標仍然是平面商標，在商標未來的歷史上它仍將扮演最主要的角色。平面商標可分為文字商標、圖形商標、顏色商標及其組合的商標。

1.文字商標
文字商標是指僅由文字組成沒有任何圖形和符號的商標。因為文字都有具體的讀音，因此文字商標便于呼叫，并且可以傳達一定的廠商信息，所以文字商標就成為眾多企業商標的首選或至少有一個是文字商標。根據不同的文字還可以進行更細的類。我國文字以漢字為主，所以我國以及在我國銷售的外國產品一般都有其漢字商標，如“可口可樂”便是 COCACOLA的中文商標。因為西方國家的文字絕大多數是字母文字，故他們的文字商標也基本上是字母商標，如BMW(寶馬)、IBM等。除此之外還有數字商標，如555香煙、999藥業、德國著名的4711香水、網絡商標中的8848、5118等。
2.圖形商標
圖形商標是指由圖形構成的商標，因為圖形比文字更加豐富多彩，具有視覺沖擊天象地理、山川河流、仙賢名勝、塔亭廟宇等相當普遍。隨著商標研究的深入和成熟商標向抽象、簡潔、易于識別和記憶發展。如奔馳汽車的星圖、三菱公司三個菱形圖等。

3.文字與圖形的組合商標
字與圖形的組合商標集中了二者的優勢，使得文字和圖形的組合商標普遍受到歡迎，既有文字商標易于呼叫傳達信息的優點，又有圖形商標生動活潑的視覺沖擊力的特點。如豪門啤酒的“豪門”商標以夔龍拱壁這一吉祥圖案為圖形主體，表達了高潔與名貴造福吉祥的含義。其中夔龍為群龍之首，壁為美玉中之上品。這個圖案外星形輪廓呈貴族家徽狀表達了豪門集團立志創名門望族產品的宏大氣魄，標志的字體風格顯示了儒雅的精神文化，整個圖案與文字相呼應，體現了豪門集團尊貴、豪爽、典雅、莊重的企業風貌。圖案著眼于傳統的民族文化與現代意識的結合，是中國傳統風格與西方文化的融合不失為一枚優秀的商標。
4.顏色商標
以單純的顏色和色差作為商標也僅僅出現在個別國家，布魯塞爾上訴法院在BELGACOM一案中認為單純的顏色可以作為商標，顏色雖然首當其沖有裝飾作用，但也不能否認其識別作用，所以允許該公司將青綠色注冊為電信服務的商標使用。但顏色組合如紅黃綠作為商標使用被許多國家理論和實踐所接受，我國商標法規定顏色組合可以作為商標使用。

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