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商標(biāo)注冊(cè)后特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)

商標(biāo)特許是商標(biāo)使用許可的最為普遍和最有代表性的一種形式。商標(biāo)使用許可是指商標(biāo)注冊(cè)人將其注冊(cè)商標(biāo)通過(guò)簽訂使用許可合同，允許被許可人在一定的條件下使用其注冊(cè)商標(biāo)，被許可人獲得商標(biāo)使用權(quán)的一種法律行為。商標(biāo)注冊(cè)使用許可無(wú)論是作為許可人還是被許可人的企業(yè)是使用商標(biāo)的一種重要策略。與專利許可、計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)許可及其他技術(shù)許可一并被稱為許可證貿(mào)易，是依照法律規(guī)定經(jīng)許可后才能交易的行為。
單純的商標(biāo)注冊(cè)使用許可較少，一般是連同經(jīng)營(yíng)和技術(shù)一并許可，即所謂的特許經(jīng)營(yíng)。因此這里只論述商標(biāo)特許。
根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WPO）出版的《特許連鎖指南》一書對(duì)特許連鎖下的定義，“特許連鎖的特征是許可商與被許可商之間進(jìn)行的一種商業(yè)關(guān)系，不僅包括產(chǎn)品、服務(wù)和商標(biāo)注冊(cè)，而且還涉及整個(gè)商業(yè)組織本身——市場(chǎng)策略和計(jì)劃，運(yùn)行方式和標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)量控制和雙向通訊。”因此，商標(biāo)特許則可以理解為商標(biāo)使用權(quán)與經(jīng)營(yíng)管理方式轉(zhuǎn)讓相結(jié)合的特別法律形式。

商標(biāo)特許作為商標(biāo)策略的一種，無(wú)論是對(duì)許可人還是被許可人都具有一定的意義。對(duì)許可人而言，不僅可以增加收入，提高自身經(jīng)濟(jì)效率，而且可以進(jìn)一步提高商標(biāo)的知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大商標(biāo)的影響;可以利用這一形式，開拓國(guó)外市場(chǎng)輸出產(chǎn)品技術(shù)、資本帶來(lái)高額利潤(rùn)。對(duì)被許可人而言，可以借他人有一定知名度的商標(biāo)發(fā)展自己，提高市場(chǎng)占有率。而對(duì)國(guó)家和社會(huì)來(lái)說(shuō)，通過(guò)企業(yè)雙方的合作，可以促成不同部門、不同地區(qū)之間組成以知名度較高的商標(biāo)產(chǎn)品為龍頭的集團(tuán)企業(yè)，為社會(huì)提供更多的名優(yōu)產(chǎn)品。并利用品牌優(yōu)勢(shì)，通過(guò)聯(lián)營(yíng)、合資、兼并、入股等外延或延伸，促成社會(huì)資源向名牌流動(dòng)，以形成資源優(yōu)化配置的機(jī)制，形成以名牌產(chǎn)品為龍頭的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
因此，商標(biāo)注冊(cè)特許作為一種貿(mào)易活動(dòng)十分普遍。較多地集中于服務(wù)行業(yè)。從1895年美國(guó)創(chuàng)辦第一家特許連鎖店以來(lái)商標(biāo)特許連鎖經(jīng)營(yíng)在商業(yè)零售、飲食旅館和服務(wù)業(yè)不斷滲透。自20世紀(jì)50年代以來(lái)這種經(jīng)營(yíng)方式在全世界不斷普及，并相應(yīng)地在法律中作出規(guī)范。這種經(jīng)營(yíng)方式至今已造就了一批名牌商標(biāo)因而成為一種開辟市場(chǎng)、獲取高額利潤(rùn)的戰(zhàn)略手段。像麥當(dāng)勞快餐、假日飯店、肯德基家鄉(xiāng)雞就是名聲顯赫的特許經(jīng)營(yíng)的成功范例。以麥當(dāng)勞快餐為例，它在全世界有6500多家連鎖店，均采用相同的設(shè)計(jì)、招牌，在全世界樹立了麥當(dāng)勞——著名服務(wù)商標(biāo)的形象。

標(biāo)簽：中衛(wèi) 德陽(yáng) 清遠(yuǎn) 泰安石家莊林芝阜新廈門

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