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1.企業(yè)廣告宜傳以商標為核心
廣告宣傳和促銷是提高商標知名度、樹立企業(yè)形象、開拓商品市場的極為重要的手段。企業(yè)廣告宜傳以注冊商標為核心就是在廣告宣傳中要突出對注冊商標的宣傳，把商標置于廣告最顯著的位置，并與其他內(nèi)容明顯區(qū)分開來。
在廣告宣傳中，企業(yè)的注冊商標被置于最核心的位置，以宣傳商標為核心樹立企業(yè)商標形象最終達到促銷的目的，已經(jīng)成為廣告的重要價值所在。廣告與商標具有密不可分的血肉聯(lián)系。“商標借廣告而揚名，廣告借商標而增強效果，廣告中商標似一面飄揚的旌旗，成為消費者購物的向?qū)Ш椭改蠞饪s著商品和企業(yè)的整體形象，方寸之間展示給消費者廣闊的商品世界，使人領(lǐng)悟到注冊商標的深刻底蘊和內(nèi)涵。”廣告和商標相得益彰，廣告的所有價值和營銷力最終將沉淀于商標之上，因此，廣告宣傳中不能沒有商標，否則，會使廣告資源缺乏歸宿而白白浪費。所以，廣告中應(yīng)盡量避免羅列一些消費者晦澀的專業(yè)術(shù)語，甚至宣傳廠長經(jīng)理的姓名，而應(yīng)有重點地強化商標意識和商標認知，進而增加商標的信譽價值。

2.商品或其包裝上的商標應(yīng)顯而易見并與商品裝璜嚴格區(qū)別
企業(yè)應(yīng)將注冊商標置于商品或其包裝的顯著位置，使其醒目突出，而不能本末倒置重點渲染商品名稱、包裝、裝潢，而離品的名稱包裝、裝潢很難得到壟斷性的保護并且商標使用應(yīng)具有穩(wěn)定性，不能隨意更改商標的文字、圖形或者其結(jié)合。這樣才能使消費者在購買商品時，對商標產(chǎn)生非常深刻的印象有的企業(yè)把商標置于商品或其包裝不顯眼的位置，而把商品裝潢甚至商品名稱弄得特別顯著，以致商標形同虛設(shè)，競爭對手乘機以相似的包裝裝潢、名稱仿冒其商品，從而使廠家受到巨大損失。
3.商標宣傳應(yīng)具有連續(xù)性
企業(yè)注冊商標信譽是一代甚至幾代人的心血的結(jié)晶，是企業(yè)長期努力艱苦經(jīng)營的結(jié)果。而要保持商標信譽價值的穩(wěn)定性就必須持續(xù)地進行商標宣傳。并根據(jù)產(chǎn)品生命周期的特點，在不同階段采取不同的宣傳策略。商標的信譽包括商標的知名度、忠誠度、營銷力等均是一個變量既可以由低變高，也可由高變低。所以，即使是已經(jīng)馳名的商標，廣告宣傳也不能中斷，對品牌的管理不能消弱，否則，也會有馳名變得銷聲匿跡，使辛苦積攢起來的商標信譽隨著時間的流逝而喪失。我國很多企業(yè)不能很好使用商標持續(xù)宜傳戰(zhàn)略，廣告在一夜之間鋪天蓋地，一夜之間又銷聲匿跡的案例不在少數(shù)。

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商標注冊后宣傳推廣的技巧