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增加商標注冊數量與宣傳力度

1970年4月26日，世界知識產權公約正式生效。為了紀念這個世界知識產權發展史上具有重要意義的日子，由中國和阿爾及利亞在世界知識產權組織第35屆會議上提議并經大會討論通過，決定把今年的4月26日確定為第一個世界知識產權日。中國作為一個發展中國家，為推動包括中國在內的發展中國家乃至國際社會的知識產權意識，為保護知識產權做出了自己可貴的努力和貢獻。
知識產權，是指公民、法人或其他組織對其智力勞動成果依法取得的專有權利。從構成上可以分為工業產權和著作權兩大部分。工業產權又包括商標、專利(發明、工業品外觀設計)、地理標志和廠商名稱等權利內容。知識產權;又叫智力成果權，是人類在生產生活中通過智力進行創造活動的結晶。它是隨著人類社會的進步，特別是科學技術和文化教育的發展而產生的一種新的民事權利，在當代民事法律制度中占有重要的位置。知識產權保護制度是在知識成為商品的歷史條件下產生和發展起來的。它融法律、經濟、行政手段為一體，推動社會各方面、各層次的創新活動是世界各國共同積累的創新經驗。當前，進入知識經濟時代，科學技術日新月異，智力成果越來越成為經濟發展和社會進步的重要推動力。
知識產權已經納入世界貿易組織管轄范圍之內，成為世貿組織(WTO)三大支柱之一。隨著經濟全球化、科技全球化的迅速發展，一些發達國家出現了知識產權保護范圍不斷擴大的趨勢正在紛紛調整和制訂面向新世紀的知識產權戰略，并將其納入國家經濟科技發展的總體戰略中。另一方面，發達國家又以知識產權保護為借口，動輒對包括中國在內的發展中國家實行名目繁多的貿易制裁和報復。

想一想超級大國那個可惡的“特殊301條款”，想一想《中美關于保護知識產權的諒解備忘錄》，想一想中國從“入關”到“入世”長達15年的談判，無數事實表明，知識產權已成為各國激烈競爭的焦點之一，在世界經濟發展中的重要性正日益突出。設立世界知識產權日，不僅是為了紀念世界知識產權公約生效，更重要的是為了讓人們了解和認識知識產權，從而喚醒和增強人類社會的知識產權意識，使更多的人獲取知識產權，充分正確運用知識產權法律制度，保護人類的創造性智力成果，推動人類社會發展和科技進步。作為一名商標工作人員，站在知識產權保護的角度，反觀一下我國企業商標工作現狀，我們會發現許多遺憾和無奈，生發出一種時不我待的急迫感。當然，機遇與挑戰同時存在。當務之急是認識這種不足，采取相應的對策，并加以切實的改進。
談到企業商標工作的現狀，我們不得不承認，問題不少，不容樂觀。總的來看，企業的商標意識還處在一個比較低的層次。具體表現在：一是注冊意識不強。二是注冊申請前的查詢、設計意識不強。一旦想到使用商標便“臨時抱佛腳”，匆匆忙忙選個商標，湊合對付，滿足眼下使用了事;三是依法使用意識不強。有了注冊商標不是按照核準的文字、圖形和商品范圍使用，而是隨意改變商標圖形，擴大使用范圍;四是沒有商標戰略和策略。取得了商標專用權，如何充分運用這種權利，如何運用這種權利去開拓和占領市場，缺乏系統而長遠的運作考慮;五是保護意識不強。商標的主要功能是排他性，即保護自己壟斷地位的作用。許多企業對商標被侵權和假冒不聞不問，缺乏窮追不舍追究到底的精神。特別是一些企業把認定為中國馳名商標、省著名商標當作一種榮譽稱號，不會利用法律給予自己擴大保護的優惠條件去保護自己的合法權益。

在企業商標方面我們應該做哪些工作呢？筆者特提出以下幾點不成熟的建議：
1.加大宣傳力度，提高企業和社會公眾的商標意識。商標是種無形資產，它在企業參與市場競爭中具有極大的壟斷和開拓功能，它可以為企業帶來滾滾財富，這種權利又可以通過續展得到永久使用。所以，商標特別是馳名商標數量的多少，代表著一個國家或地區經濟和社會發展的水平和實力。商標的管理機關應充分利用各種會議、形式，廣泛宣傳商標法，新聞媒介也應多做這方面的宣傳報道，以此增強企業和社會公眾的商標意識。
2.增加注冊商標的數量。商標意味著市場。在某種意義上說，市場是由一個個商標去進行瓜分的。所以，有條件的企業、事業單位和個體工商業者要積極增加申請注冊，擴大注冊范圍。有的企業還要根據發展的需要，除了主商標之外申請注冊副商標，增加商標擁有量。千萬不能等產品研制出來了才去申請注冊商標，而是應讓商標等商品，“未生孩子，先報戶口”。申請注冊前，要做好查詢工作，不僅要進行國內查詢，還應到領土延伸國和知識產權國際局進行查詢，為謀求海外拓展創造條件。查詢后，申請注冊的范圍要盡量寬泛，為企業日后的長遠發展留下較大的空間。有產品出口或將要出口的企業要積極申請國際注冊，以求在國際市場占有一席之地，取得參與國際競爭的資格。

3.每一個企業都應制定自己的商標戰略和策略。商標是把雙刃劍，既可保護自己，又能阻擊競爭對手。有了商標如何使用大有文章可做。翻開一部世界經濟發展史，我們會令人信服地發現，每個成功企業都有一套獨特的商標戰略和策略。它主要包括商標注冊申請、使用、市場調硏和保護等內容。有商標無戰略和策略，就等于“無的放矢”，等于掂著棒子不會打狼。有了商標戰略和策略，才能如虎添翼，所向披靡。
4.加大商標行政執法力度，狠狠打擊商標侵權和假冒商標行為。侵權和假冒行為嚴重損害了商標權人的合法權益，給消費者利益造成極大傷害，也嚴重擾亂了市場經濟秩序，甚至損害了我國的國際形象和聲譽。對此決不能手軟，要發現一起查處一起，狠狠打擊，不能姑息養奸。工商行政管理機關要抓住管理重心下移的機會，發揮基層工商所監管市場和行政執法的作用，建立健全監督網絡，切實保護商標權人的合法權益。
包括商標在內的知識產權制度是撬動人類社會發展和科技進步的杠桿，是鼓勵知識創新的法寶，是參與市場競爭的利器。這項制度的建立，促進了人類社會的巨大發展，它還將給每一個重視并正確運用它的人以豐厚的回報。愿每一個商標注冊人都來學習和研究包括商標在內的知識產權法律制度，愿知識產權之光普照中華大地！

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