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商標的創造性就體現在人的主觀能動性在工商業活動中的充分發揮。商標不是任何人都可以通過一個程序獲得的財產對象，也不存在于新穎獨特的圖樣之中，而是主體營銷管理的智力凝結。
但是，由于現代知識產權法正在經歷從創造到對象的變革，客體逐漸成為知識產權法的邏輯起點，知識產權保護正當性對客體的依賴得到了強化。長期以來，商標客體認識上的差異導致在商標領域有一個嚴重的認識誤區，即商標載體或者商標圖樣與商標本身相混淆。所以，商標的知識性要么建立在圖樣的獨創性上，要么被否認。實質上，商標圖樣只要滿足不侵犯他人在先權利并無害公共利益或公序良俗等條件，就能成為商標的有效載體。商標是負載一定聯系或者信息的符號，具有特殊意義。因此，商標載體需要從商標圖樣的公共領域來把握，商標則要考慮其價值因素。質言之，商標載體落入商標圖樣公共領域的理論視域，商標則落入商標價值理論視域。
立法、司法實踐對商標的表象化認識隱匿了對商標價值的追問，造成商標價值理論含混不清。從商標的信息屬性看，商標的價值在于信息傳輸。商品或者服務信息傳輸需要商標系統的支持，并通過減少信源的剩余度和通信噪聲，確保信源與信宿在信號信碼上的一致性來保證信息傳輸質量。商標經使用而產生的固定性保證了標記特定商品或者服務綜合信息的需求。

從商標的符號屬性看，商標價值就在于反映固定化的任意聯系。商標是能指、所指與對象的集合，能指與所指之間具有隨機性的初始聯系隨使用而確立。“商標，反映了根據人之行為構成的法律事實所發生的法律關系。一組文字、一幅圖案或一個符號與一種商品或一種服務，原本是兩種不相干的事物......商標反映的是一種利益關系，這種利益是通過在市場上把標記與商品或服務不斷地聯系在一起而產生的。”商標對人的行為的依賴性構成其之所以是商標的真正基礎。
因此，商標是人們在進行商品營銷管理的過程中運用管理心智所產生的，是商標的管理者運用各種方式，對商標生成的各要素進行優化組合與調整，使商標負載人們對商品或者服務功能、品質、用途與價格等內容的認知，使一個圖案、文字、字母等圖樣成為能夠區分商品或者服務的商標。商標管理勞動是商標之本、價值之源。只是在通常情況下，商標勞動是異化勞動，商標投資在表象上成為商標價值的基礎，而掩蓋了商標財產的正當性。

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商標注冊的價值體現