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商標(biāo)注冊(cè)自其產(chǎn)生就擔(dān)負(fù)著商品或者服務(wù)的區(qū)分功能，是識(shí)別商品或者服務(wù)的重要標(biāo)記。一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)并不能囊括注冊(cè)商標(biāo)的全部?jī)?nèi)涵，注冊(cè)商標(biāo)在商品或者服務(wù)流通背景下的功能與意義構(gòu)成了商標(biāo)的價(jià)值基礎(chǔ)。
正是在商品或者服務(wù)流通中，注冊(cè)商標(biāo)才能將不同生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者的不同商品或者服務(wù)區(qū)分開來，消費(fèi)者才能初步相信相同的標(biāo)記所代表的商品或者服務(wù)來源于相同的生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者，具有質(zhì)量、性能與內(nèi)涵上的同一性。商標(biāo)通過識(shí)別功能的發(fā)揮與消費(fèi)者持續(xù)選擇保證同一商標(biāo)具有給定的同一質(zhì)量，節(jié)約了消費(fèi)者的搜尋成本(Search Cost)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮重要作用。

按照波斯納的觀點(diǎn)，嚴(yán)格地說，注冊(cè)商標(biāo)所作的只是指明某一特定商品或者服務(wù)的來源，這意味著消費(fèi)者可以在商品或者服務(wù)存在瑕疵的情形下向特定主體追究責(zé)任，所以商標(biāo)法為生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者保持質(zhì)量提供了激勵(lì)，從而減少了消費(fèi)者在相反情況下購物時(shí)對(duì)注意的需求。即使由于生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者對(duì)商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳與實(shí)施所作的投資而使注冊(cè)商標(biāo)商品或者服務(wù)的名義價(jià)格比較高，但是消費(fèi)者的總成本可能因?yàn)樯虡?biāo)傳達(dá)了在相反情況下他要花很高的成本才能取得的質(zhì)量信息而變得比較低。雖然波斯納將注冊(cè)商標(biāo)的功能界定為商品或者服務(wù)來源的指示并沒有很好地區(qū)分商標(biāo)與商號(hào)，但是商標(biāo)所涵攝的商品或者服務(wù)質(zhì)量、性能、標(biāo)準(zhǔn)、用途、體驗(yàn)、美觀程度等內(nèi)容確實(shí)減少了單獨(dú)搜尋的成本，這一結(jié)論無疑是正確的。
尤其是在現(xiàn)代大生產(chǎn)條件下，商品或者服務(wù)琳瑯滿目，無暇應(yīng)接，搜索特定商品或者服務(wù)的成本極高。而且這一成本并沒有因?yàn)楝F(xiàn)代技術(shù)條件增強(qiáng)了搜索能力而降低，互聯(lián)網(wǎng)搜索的信息準(zhǔn)確度、精煉度與有效性仍不得不斟酌。注冊(cè)商標(biāo)商品或者服務(wù)是經(jīng)驗(yàn)商品或者服務(wù)，憑借直接的消費(fèi)體驗(yàn)或者傳來感受決定該商標(biāo)商品或者服務(wù)的綜合評(píng)價(jià)，大大提高了商品或者服務(wù)揀選的效率。揀選的簡(jiǎn)約化是經(jīng)濟(jì)行為，節(jié)省了消費(fèi)者的時(shí)間成本，由此注冊(cè)商標(biāo)可以被視作一個(gè)價(jià)值物，對(duì)人具有特定的效用。

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注冊(cè)商標(biāo)可降低消費(fèi)者的搜索成本