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商標起名離商品品質遠一點

今天的商標文：商標起名商品品質遠一點。
自古以來，起名字就是一門又簡單又高深的學問。但不管這門學問有多么玄機，有一條規律是從來沒變的，那就是寓意要美好。
選擇商標標識也算是起名的一類吧，所以很多人會選用一些本身寓意好的文字或者對提供的商品和服務的品質有美好表達的文字。我查了一下，僅文字“美好”商標就有115件注冊申請，最早的美好商標，注冊號是186585使用在卷煙商品上，目前依然有效，問題是僅僅表示了商品和服務品質美好的文字，常常不易被消費者識別為商標，起不到表示商品和服務來源的作用，也常常難以獲準注冊，比如“溫和”化妝品、“恰好”護發素，再不做特別說明的情形下，就很難把溫河的恰好的，這樣的詞作為商標。就像我把兩個詞放在一起。說溫河的恰好地肥皂，聽進來，越有點別扭，但也還是在形容這塊肥皂的品質特點。
以上的例子不是隨意的，因為正好看到了這樣的案例，只是商標為英文：PACIFIC DIRECT，指定使用在第三類漂白劑、洗衣劑、洗滌劑、肥皂，洗發劑等商品上。該商標所有人認為，PACIFIC DIRECT可以起到區別不同商品來源的作用，具備了商標應有的顯著性。對于中國公眾而言更熟悉，PACIFIC的相關含義兒在化妝品領域與溫和的含義相對應的英文為gentle。這個理由沒有被商評委和法院接受。北京市高級人民法院的判決書中寫明：PACIFIC DIRECT在作為名詞使用時，其需加前綴“the”，意義為太平洋的，而作為形容詞使用時，其包含溫和的平靜的等基本意義。對，DIRECT作為形容詞使用時，其基本意義為直接的，恰好的等，二者連在一起使用時，可譯為溫和的恰好的。修飾了商標指定使用的第三類，洗發液等所有商品。給僅僅表示商品的功能，用途等特點，構成商標法第11條第一款第二項所指情形，當然這個判決的另一個前提是：該公司提交的證據不能證明其商標，通過使用已經獲得顯著特征。

該案需要特別說明的是，該公司有另一個理由，其已在其他類別商品上獲準注冊PACIFIC DIRECT商標，根據相同的審查標準，在第三類商品上也應被核準注冊，這也是在評審案件中，經常會見到的復審理由，因為很多公司常常把同一商標標示在不同的商品和服務上同時申請注冊，就會出現前一個商標已經獲準注冊后一個商標被駁回的情形。
前案的是需要參照的前案也是審查員審理案件時，必須要做的工作，但是前案并不當然是審理后案的依據，也很少有前案和后案是完全一樣的，完全一樣意味著當事人相同商標標志相同，不僅是文字相同，而且是表現形式也完全一樣，指定商品相同、申請理由相同、答辯理由相同、證據內容相同，這樣的前案真是少之又少。
PACIFIC DIRECT商標在第21類，瓷器等商品上、第25類服裝等商品上、第35類廣告等服務上確實被核準注冊了，但這并不當然表示在第三類漂白劑，洗滌劑，肥皂，洗發劑等商品上也因為獲準注冊。道理也很簡單，我們很少會用溫和的來形容瓷器，服裝和廣告的品質特點，但會形容肥皂，所以就本案而言，前案真沒有什么參照性，而且即使表示品質特點的詞匯作為商標注冊了，也隨時面臨著被宣告無效的可能，根本不足以參照。
審理標準一直相同，不同的是商品案情，當然也不是絕對不能注冊商標法第11條第二款規定：經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊，所以。使用若干年后PACIFIC DIRECT商標也還是有可能在第三類漂白劑，洗衣等商品上注冊，只是起個美好，但不那么直接表示品質等特點的商標更加容易獲準注冊，為什么不呢。

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