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實施商標品牌戰略的法律策略

戰略，是指有關指導或決定全局性的計劃和策略。
商標品牌戰略是一個集經濟、法律、管理、文化等多學科為一體的綜合性系統工程。一般而言，商標品牌戰略是制定者為了自身的長遠利益和發展，運用商標制度提供的法律保護，在非技術性因素競爭和市場競爭中謀取最大經濟利益，并保持自己非技術性競爭能力優勢的整體性戰略觀念與謀略戰術的集成總和體。
因此，可以簡要地將商標品牌戰略定義為：商標品牌戰略是一種基本戰略，它是指為獲得與保持市場競爭優勢，以運用商標制度提供的各種手段，達到樹立商標品牌形象和知名度、美譽度，促成產品或服務占領市場的總體性規劃。商標品牌戰略，就是利用商標這一武器去開拓和占領市場，從而獲取較強競爭力，以最大限度獲得利潤的一種謀略。商標品牌戰略即通過對商標精心選擇和培育，提高其知名度、美譽度，使其能有效地傳達企業形象和產品品質，以實現產品占有市場、提高產品效益的目的。
不同的商標品牌戰略，有不同的目標和任務，要實現這個不同的目標和任務，就必須謀劃不同的法律策略。無論何種商標品牌戰略，謀劃和實施商標品牌戰略的法律策略，是實現商標品牌戰略目標不可或缺的法律性謀略。法律策略的具體運用，往往是通過一系列的商標策略體現出來的，這些法律策略涉及商標的設計與選擇、商標的注冊、商標的培育、商標的使用、商標與其他知識產權的有機結合、商標的國內外保護、商標品牌的提升等等，內容較為豐富。由法律策略的功能，可引申出商標設計策略、商標注冊策略、商標運用策略、培育商標策略、申報馳名商標策略、培育商標品牌策略、商標管理策略、商標保護策略等。

法律策略的研究和運用，是極具重要理論意義和實用價值的，它可以有效地推進商標品牌戰略的實施，有利于市場競爭的有序化，增強市場競爭力和擴大市場占有率；有利于商標品牌的國際化，支持企業實施“走出去”戰略；有利于打造國際品牌，開展國際競爭。
企業在面對國內外競爭之際，必須采用適當的法律策略以強化自己的競爭能力，達到實施商標戰略的目的。其中，實施商標品牌戰略的法律策略是極其重要的一部分，是提升企業核心競爭力的重要手段。外國公司和外資公司在我國實施商標戰略往往是一系列的法律策略，如培育商標品牌策略，商標設計策略，注冊商標策略，申報著名、馳名商標策略，品牌商標保護策略等，以實現其預期效果。例如，外國公司和外資公司在我國常常采用“注冊在先”的法律策略，如世界上大多數國家和地區都采取注冊在先原則，即誰先在該國和該地區注冊商標，誰就擁有商標的專用權。根據商標保護地域性的規定，商標一旦搶注成功，被搶注商標的企業就不得在該國或該區域內使用此商標，若違反則構成侵權，外國公司和外資公司往往利用“注冊在先”的法律原則，在先搶注，從而湮滅和淡化我國的商標，以實現其競爭。

法律策略是為實現商標品牌戰略的目標、任務，而運用符合法律性質和規范的具體技巧、手段與方法，也就是對商標進行法律性運用的具體“戰術”。法律策略的運用，顯然是保障商標品牌戰略目標的實現所不可缺少的。“首先需要我們多角度、全方位地運用好現有法律適用資源，用好各種法律解釋和適用方法。法律適用的資源是豐富的，既有法條靈活彈性的廣闊適用余地，又有法條之外的背景和基礎資源。恰當地運用我們的法律原則和規則，運用我們的法律經驗和方法，我們總能夠恰如其分地破解法律適用難題。”在品牌經濟更加發展的２１世紀，商標品牌戰略的法律策略具有愈來愈重要的意義。法律策略的設計和運用，對形成規模化的商標品牌群體，形成具有國際競爭力的國際化商標品牌，具有重要的促進和維護作用。
采用何種法律策略，有何風險，應該如何謀劃，就是我們必須深思的重要課題。
法律策略，應當是法律框架內的具體制度的具體運用，具有策略性，具有較強的實際操作性，具有長遠效益性的長遠謀劃。法律策略，是大膽、心細、嚴謹、靈活的法律適用、實用的謀略，是對法律制度和規范在特定事項適用中的預先謀劃。我們在謀劃和制定法律策略中，應該把握好設計法律策略的充分性和合法性；運用法律策略的可行性與安全性的有效統一。
從法律的視角出發，探討在全球化與“走出去”的趨勢中，于面臨競爭與全球化挑戰時所可以運用的實施商標戰略的法律策略，即在現行法律的框架內，通過具體制度和規范的運用，對商標精心選擇和培育，提高其知名度和美譽度，使其能夠迅速成為有價值的品牌，既能夠體現企業的核心競爭力，又能有效地傳達企業形象和產品品質，以實現產品占有市場的目的。

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