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商標升級策略，也稱為“認定馳名商標或著名商標策略”，是指企業通過行政認定或司法認定的方式，使企業商標品牌獲得“馳名商標”或“著名商標”標識的一種策略。一個國家馳名商標數量的多少，在一定程度上反映了一個國家的經濟實力和競爭能力，反映到一個企業也是如此。國際馳名商標則代表著國際競爭中的優勢地位，每一個馳名商標都是一個國家的巨額財富，馳名商標意味著占領市場甚至壟斷市場，意味著巨額的經濟利益。

商標品牌保護策略。企業商標品牌的立法保護，日本的商標法最早可追溯到日本明治十七年（１８８４年），當時日本政府制定了《商標條例》。１８９９年，由《商標條例》修訂為《日本商標法》，主要是應對日本加入《巴黎公約》。本次修訂認可加盟國外國人的注冊權利，設置了優先權。１９０９年又對商標法進行修訂，以為加入《巴黎公約布魯塞爾公約》鋪平道路。１９２１年，全面修改了商標法，其后，幾次修改基本上是因國際公約的修改而修改。直至２００２年，為應對ＩＴ技術、網絡化的發展和配合日本２００２年“知識產權立國”戰略計劃，又對商標法進行修改。
日本商標品牌保護策略包括：企業商標品牌的訴訟保護，是指以法律手段制裁侵犯他人注冊商標專用權的行為，以保護商標權人對其注冊商標所享有的專有權利。企業商標品牌的行政保護，指日本行政機關在商標管理與授權過程中，充分發揮了行政前置作用。日本政府同時通過對司法制度進行改革，簡化商標審查的程序來促進商標注冊和保護。企業商標品牌的國際保護指日本聯合各國打擊假冒產品的政府機構構筑協同防范體制，加強對侵犯日本知識產權行為尤其是商標侵權行為的監督管理。企業馳名商標的特別保護，如馳名商標可獲得域外保護，馳名商標可以獲得特殊法律保護，馳名商標反淡化保護等。

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日本商標品牌戰略實施之法律策略（下）