日本在實施知識產權法律制度的１００多年里，尤其是在二戰后，日本經濟的超速發展與其有效地實施知識產權戰略有很大的關系，其中當然包括商標品牌戰略。在新世界經濟形勢的背景下，日本政府于２００２年明確提出要將知識產權的創造、保護和利用作為“國家戰略”加以推進，走“知識產權立國”的發展新路。日本政府制定的《知識產權戰略大綱》，將“知識產權立國”列為國家戰略，希望以“知識產權立國”重振日本雄風。
日本的商標戰略是指企業為獲取與保持市場競爭優勢，運用商標制度提供的保護手段，達到樹立企業形象、促進產品或服務占領市場的總體性謀劃。
日本的商標法律策略主要從商標品牌的設計、注冊、培育、升級及保護等方面進行謀劃，更多地體現運用的具體技巧、手段與方法，也就是對商標進行法律策略性運用的“戰術”。例如，商標設計和選擇策略，商標的設計和選擇涉及范圍較廣，包括心理學、社會學、市場學、美學等專業知識。一個馳名商標的創立要依賴于一個富有個性的商標，國際上一些知名企業深知商標的設計和選擇是企業商標戰略的基礎，因而對商標的取名極為慎重，甚至不惜投入大量的人力財力。日本企業的商標標識的設計在內容和表現手法上很講求內涵和寓意，可謂匠心獨運，體現了現代感和生命力。具體為：

商標注冊策略。日本企業經常采用多種商標注冊策略來注冊商標，以使商標在注冊之時就發揮其作用，其主要采取的商標策略有聯合商標策略和防御商標策略。
商標國際注冊策略，日本企業非常重視并積極進行商標的國際注冊。商標延伸策略。
商標延伸是指企業將具有一定聲譽和資產價值的商標向新的產品或服務領域拓展，利用消費者對已有商標的認知度、滿意度與忠誠度推出新的產品或服務類別。商標延伸策略是國內外很多企業迅速拓展業務范圍，開展集約經營的重要策略，是商標作為資產運營的一種重要方式，也是一種有效的營銷手段。
雙重商標使用策略。雙重商標使用戰略是指企業在一個產品上使用兩個商標，其中一個是代表企業信譽、形象的適合于不同類別產品上的總商標，另一個則是專門為某種特定產品設計的產品商標，該商標代表商品的特殊質量、特點。使用這一策略，可以借總商標運用中不會因某種商品出現問題而危及“無辜”。
商標品牌的培育策略。制定商標品牌戰略，不同層面戰略的定位和職責各不相同。國家戰略是地區、行業、企業知識產權戰略的基礎；行業是連接國家、地區與企業知識產權戰略的紐帶和橋梁；企業是實現知識產權戰略的最終主體。企業商標戰略目標是企業創建馳名商標，進而實現開拓市場、控制市場并最終取得市場競爭有利地位的目的。商標品牌的培育策略，就是要將戰略所確定目標，通過具體的謀劃逐步實施和實現。