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重視商標品牌戰略

商標既是經營者生產產品或提供服務的質量象征，又是經營者獨特個性、文化品位、商業信譽等因素的綜合載體，是為經營者創造財富的無形資產。商標戰略能充分而有效地利用商標本身所擁有的功能和它為商標所有人開拓市場所具備的作用，使其服務于經濟發展。實施商標戰略有利于樹立產品和服務的良好聲譽和信譽，提高產品和服務的附加值；有利于將產品的品質和性能優勢、服務的質量優勢轉化為市場優勢，增強產品和服務開拓、占領、鞏固市場的能力；有利于促進各類生產要素向名牌產品、名牌企業聚集。因而，商標戰略是提高企業核心競爭力的重要戰略之一。
要爭奪市場，占據更大的市場份額，沒有商標品牌的支撐，再好的產品也是很難獲得消費者的認可。一個企業發展到一定階段必須要有商標品牌戰略。企業間的競爭已經從產品層面躍升到品牌形象層面。眾多跨國企業紛紛采取品牌戰略活動，作為拉動企業拉動業務增長的龍頭戰略。

重視商標品牌戰略
２００多年前，美國憲法就確立了知識產權條款和憲政落實的措施，美國憲法把促進和傳播人類智慧作為美國憲政機制的理念和目標，讓人類共同文化、共同文明積累成為美國的社會生產實踐。如果沒有美國憲政機制的知識產權理念和目標，就不會有美國知識產權最大化發展的今天，也就沒有這個世界頭號科技、經濟強國的出現。２０世紀６０、７０年代以來，亞歐一些新興市場國家在制造業以及經濟上的崛起使美國感到了巨大壓力。美國在２０世紀８０年代開始將知識產權作為抵御國外競爭、保住經濟霸主地位的戰略手段，并從法律和政策的層面完善知識產權制度，為在國外有效保護本國利益采取了一系列措施。
日本政府將“知識產權立國”列為國家戰略，其認識之高，氣魄之大，無法比擬，在促進“知識產權立國”發展戰略方面做出許多重要的制度安排，首先是制定《知識產權戰略大綱》，日本認為，知識經濟時代，擁有自主知識產權的高新技術及其商標品牌是世界各國爭奪的制高點。“知識產權立國”發展戰略，就是要致力于知識產權的創造、保護和利用。為了有效地協調指導知識產權相應戰略計劃的實施，日本政府于２００３年３月１日正式設立了由總理大臣任領導的“知識產權戰略本部”，旨在建立一個最高規格的溝通與協商平臺，形成一個高效、統一、分工協作的機制，把日本真正建立在“知識產權立國”發展基礎上。日本知識產權戰略本部還提出在海關增設“國際知識產權交易委員會”，以美國“國際貿易委員會”為樣板，滿足企業提出的向競爭對手征收懲罰性關稅或禁止它們進口的權力的要求，使經濟界和科技界利用一切可能的手段維護日本知識產權，提升國家的經濟實力、科技水平和綜合國力。

雖然我國的起步晚了一些，但在市場競爭日趨激烈的形勢下，我們已經認識到爭創名牌的重要性，提出了實施名牌戰略，將實施名牌戰略作為各級政府經濟質量部門振興民族工業的重要任務，黨和政府提出“品牌”“名牌”的建設戰略，在國家層面形成主流意識。但遠遠不夠，還應當花大力氣著力提高全社會的意識，普及全民的商標品牌觀念。
早在１９９２年，鄧小平同志南行視察企業時就指出：“我們應該有自己的拳頭產品，創出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負。”１９９６年，國務院《質量振興綱要》提出：“實施名牌發展戰略，振興民族工業。鼓勵企業生產優質產品，支持有條件的企業創立名牌產品。國家制定名牌發展戰略，鼓勵企業實行跨地區、跨行業聯合，爭創具有較強國際競爭能力的國際名牌產品。”２００２年召開的黨的十六大明確提出“鼓勵和支持有比較優勢的各種所有制企業對外投資，帶動商品和勞務出口，形成一批有實力的跨國企業和著名品牌”；２００３年黨的十六屆三中全會通過的《中共中央關于完善社會主義市場經濟體制若干問題的決定》指出，要“鼓勵國內企業充分利用擴大開放的有利時機，增強開拓市場、技術創新和培育自主品牌的能力”；２００５年１０月在黨的十六屆五中全會上，黨中央提出了《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十一個五年規劃的建議》，明確將“形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業”，作為“十一五”期間我國經濟社會發展的主要目標之一；在２００３年、２００４年、２００５年的《政府工作報告》中，都提出要發展具有自主知識產權和知名品牌的大公司、大集團。２００６年的《政府工作報告》提出，要“大力實施品牌戰略，鼓勵和開發具有自主知識產權的知名品牌”，要“支持具有自主知識產權、自主品牌、高附加值的產品和服務出口”；直到２００８年６月５日，國務院印發《國家知識產權戰略綱要》，至此，我國全面推開知識產權戰略的實施與謀劃。

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