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法國商標品牌戰略實施之法律策略

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法國是世界上第一個制定成文商標法的國家,早在1857年就頒布了《關于以使用原則和不審查原則為內容的制造標記和商標的法律》。法國在1964年制定了具有現代商標法意義的《商品及服務商標法》(以下簡稱《商標法》)。1991年法國對《商標法》進行了全面修改,增加司法警察進行查扣等一系列措施,有效地打擊了知識產權犯罪;強化了商標的保護手段,在查處商標案件時,設置了侵權扣押和海關扣押程序,極大地方便了案件的查處。
商標設計和注冊策略。法國商標局對于申請注冊的商標主要從以下幾個方面進行審查:申請商標是否具有顯著性特征,具有商標的識別性;申請商標是否違反了禁用條款;申請商標是否與他人在先注冊或者在先申請的商標相沖突。
培育和管理商標品牌策略。運用廣告宣傳,突出企業目標。廣告宣傳的實質是傳播企業的品牌理念,因此,不論采取何種方式的廣告宣傳,都必須突出企業的目標,為了使廣告宣傳與企業的商標戰略目標相契合,需要多種廣告宣傳方案采取對不同品牌做宣傳。
樹立品牌形象。選擇適當的品牌經營模式:單一品牌經營模式為眾多中小企業所采用,即是指企業的所有產品都使用一個商標。該經營模式的優點在于,使企業在推出新產品時不需要重新命名。同時,由于新產品使用的是原始的商標,既有消費群體比較容易接受,可以為企業節約大量的宣傳推廣等促銷費用。多品牌經營模式,是指企業使用多個商標進行經營活動。選擇該模式的前提條件是企業擁有多個商標的注冊,同時,使用該商標在產品設計開發、包裝設計裝潢、定價、選擇銷售渠道和促銷手段等方面存在多元化的要求,需要企業有比較雄厚的經濟實力。因此,該模式一般為大中型企業所采用。使用多品牌戰略有不同的策略,包括不同類別的產品使用不同的商標,不同檔次的產品使用不同的商標,以主商標為中心,以副商標體現產品個性等。
品牌商標保護策略。加強知識產權立法,法國早在1989年便開始著手知識產權法典的編纂工作,經過三年的探索,終于在1992年制定了世界上第一部知識產權法典。加強執法力度,法國于1857年制定了《商標法》,1964年法國對該法進行了修改,隨后于1991年、1994年兩度修改,隨著經濟形勢的發展,加強了對商標的法律保護。

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