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商標法律策略的選擇（下）

（四）有利于實際運用與操作
要運用好商標法律策略，應在以下幾方面做好工作：
第一，針對企業所處的特殊地位和經濟環境，為企業的商品或服務設計一個好的商標。俗話說，“商標戰略從取名開始”就是這個道理。在設計商標時要考慮到“特殊性”“聯想性”和“國際通用”的原則。
第二，在外貿商標發展戰略中要做到以下幾點：
（１）提出明確目標，增強危機感。要針對當前外經貿工作上存在的“兩少三多”（即出口商品商標數量少、知名度高的商標少，無標企業多、使用“定牌”多、使用外方商標多）現象，應提出明確目標，徹底消除無標企業。
（２）增強企業商標意識。
（３）制定相應措施。注意在獎勵、保護、要適當限制無標企業產品出口，在經費、人員等方面加大力度，以求在短期內有較大的改觀。

第三，在海外注冊商標要注意如下幾個策略問題：
（１）要“量體裁衣，量力而行”。及時地確定產品出口國清單。根據此清單，依據產品的種類和性質，有重點地選擇注冊國別。
（２）應“人馬未到，商標先行”。在產品出口前及時辦理商標國外注冊，以掃清障礙。
（３）既要在主商品上注冊，又要在為主產品所提供的相應服務上注冊。在注冊覆蓋主要的商品或服務時，商品或服務范圍的確定應根據不同國家的慣例因地制宜。
（４）在辦理涉外商標注冊時，掌握國際注冊的程序（中國已加入商標國際注冊馬德里協定，中國企業可通過中國商標局向ＷＩＰＯ的國際局提出商標國際注冊申請，再進入指定國，實現領土延伸，在指定國獲得商標注冊）。選擇適當的注冊時機，巧用優先權。
第四，在商標保護中不可忽略的如下幾個問題：（１）謹防商標被搶先注冊；（２）建立全方位的商標保護網；（３）注意名牌商標產品的推陳出新；（４）要把好名牌商標的產品質量關；（５）謹慎參評名牌商標；（６）謹防在合資中丟失商標；（７）要注意“反向假冒”和商標外資化問題。
第五，根據企業產品的特點和競爭優勢，正確定位自身的商標策略，即在馳名商標、知名商標、著名商標、公眾熟知的商標中選擇其一作為主攻目標，再根據實施該策略的效果，決定是否向更高一層次邁進。
第六，綜合運用商標戰略和專利戰略。采用“專利＋商標”的組合模式實施企業的知識產權戰略。由于專利在有效期后不再擁有壟斷權，任何人都可自由利用，而注冊商標在有效期屆滿前可通過續展注冊，繼續擁有注冊商標的法律地位，使企業在專利有效期屆滿后借商標權仍可獲得一定的競爭優勢。

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