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商標法律策略的選擇（上）

（一）有利于商標戰略的實施
商標戰略是指企業利用商標這一武器去開拓和占領市場，從而獲取較強競爭力以獲得最大限度利潤的一種謀略。它既是企業戰略的一個組成部分，又是它的一種表現形式。運用法律策略就是將商標戰略有效實施，要使企業或商標主體制訂與實施商標戰略的一系列的設計、申請注冊、營銷策劃等工作，都體現和運用法律策略，以提高實施商標戰略的質量和效果。
（二）有利商標的培育和提升
實施商標戰略、培育爭創馳名商標是一個長期的系統工程，需要建立政府指導、主管部門負責、新聞媒體支持、社會公眾參與的協作機制，形成更大合力，共同推進。各級政府、各有關部門要進一步加強組織領導和工作協調力度，制定發展規劃，出臺政策措施，建立完善實施商標戰略的政策體系、激勵機制和市場環境、培育創立一批在國內外都有影響力的馳名商標，形成一批擁有自主知識產權、核心競爭力強的優勢產業和企業集團。要引導發揮商標對資源的配置功能，吸引社會資源、生產要素和資金向馳名商標企業集中，實現有效資源的聚合與重組，支持和幫助關聯產業配套發展，促進品牌的集約經營與連鎖擴張，形成以馳名商標為核心的產業集群，優化產業結構，拉動區域經濟發展，從而提升整體實力，增強經濟活力。

（三）借鑒成功經驗
１.重點突破、多軌并舉、升級創牌
商標戰略的實施有利于市場競爭的有序化，有利于企業可持續發展。經濟的可持續發展，社會的可持續發展，環境生態的可持續發展都是商標戰略不斷追求的制高點。高新技術產品、節能產品、生態平衡產品或綠色產品，都應該是商標戰略著重開發的新領域。商標戰略是企業品牌戰略的重要組成部分，而企業的品牌戰略又同其廣告戰略緊密結合在一起。商標的巨大作用毋庸置疑，企業在推銷產品、推廣服務的工作中，以商標尤其是著名、馳名商標為核心制定市場營銷、廣告策略以宣傳產品或服務，進而達到塑造企業形象的目的。實施商標戰略是必不可少的，但我們不能改變商標戰略的性質和地位，商標戰略和策略應當是建立在貨真價實、不怕推敲的產品或服務的基礎上的，這才是企業發展的戰略之本。只有品質過硬，企業才敢理直氣壯，牌子也才能譽滿天下。
２.提高技巧、運用得當、合法有效
在鼓勵中國企業“走出去”，開拓國際市場的戰略下，也應該推進商標形象革新，實施商標的國際化戰略。入世后的今天，經濟全球化浪潮正席卷著我國許多企業的產品或服務，如何迎接這樣一個機遇與挑戰，已經成為國內許多企業家制定發展戰略的重要議題，商標的國際化戰略也是早已經提上日程。對企業來說，要注意：商標的國際化戰略首先要考慮自己產品或服務的出口國家或地區的法律要求和民族風俗，以避免在中國可以注冊的商標在國外卻不能得到注冊，使得在國外要重新打造一個品牌；還要及時甚至搶先在自己未來的出口國家和地區申請注冊商標，以防止其他國家的企業搶先注冊。特別是最近幾年，隨著改革開放的不斷深化和全球經濟一體化進程的進一步加快，一大批優秀民族品牌急需走出國門參與全球范圍內的經濟競爭，但是很多企業往往忽視了商標權的保護，商標糾紛案件也在呈不斷上升趨勢，其類型復雜，涉及的領域廣泛，給許多知名企業帶來的危害越來越大。

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商標法律策略的選擇（上）