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商標(biāo)法律策略選擇的必要性

（一）有效實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的需要
商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是一種以權(quán)利保護(hù)為重要內(nèi)容的整體戰(zhàn)略，這也不僅僅與國(guó)家的科技政策、產(chǎn)業(yè)政策、文化政策、教育政策等相關(guān)的公共政策選擇問題，而更多的是一個(gè)法律問題。從戰(zhàn)略的內(nèi)容角度來講，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略應(yīng)該包括創(chuàng)造戰(zhàn)略、運(yùn)用戰(zhàn)略、保護(hù)戰(zhàn)略、管理戰(zhàn)略與人才戰(zhàn)略這五大方面。在創(chuàng)造戰(zhàn)略方面，主要是建立起以激勵(lì)和保障創(chuàng)新、自主創(chuàng)新的原創(chuàng)性機(jī)制，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的根本轉(zhuǎn)變。在運(yùn)用戰(zhàn)略方面，要用好用足現(xiàn)有商標(biāo)資源，要發(fā)揮商標(biāo)品牌的作用，產(chǎn)生出最好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。在保護(hù)戰(zhàn)略方面，要堅(jiān)決打擊“盜版”“假冒”等各種侵權(quán)行為，為保護(hù)商標(biāo)品牌營(yíng)造良好的法制環(huán)境。管理戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)而言也尤為重要，企業(yè)對(duì)于商標(biāo)品牌的利用既是一種法律對(duì)價(jià)，也是一個(gè)合作博弈的過程。最后，在人才戰(zhàn)略方面，就是要以培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力、具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念的創(chuàng)新性人才為核心，增加人才培養(yǎng)投入、推進(jìn)人事改革，建立與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化相適應(yīng)的人才機(jī)制，并且加大對(duì)自主科研成果的激勵(lì)與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，營(yíng)造尊重知識(shí)、尊重人才的良好環(huán)境。當(dāng)然，這也是支持社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的必要條件，是改善投資環(huán)境、維護(hù)良好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的重要保障。

（二）樹立品牌形象、參與競(jìng)爭(zhēng)的需要
商標(biāo)作為商品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，是一個(gè)企業(yè)形象的標(biāo)志。馳名商標(biāo)作為高質(zhì)量和綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的象征，蘊(yùn)含著科技、質(zhì)量、信譽(yù)、文化等豐富的內(nèi)涵，是承載企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)。
培育一個(gè)馳名商標(biāo)，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，壯大一個(gè)產(chǎn)業(yè)板塊，拉長(zhǎng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)規(guī)模總量擴(kuò)張效應(yīng)，是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式。
企業(yè)，要強(qiáng)化爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)的主體意識(shí)，抓住大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的大好機(jī)遇，積極尋找適合自主品牌發(fā)展的市場(chǎng)定位及模式。要把商標(biāo)戰(zhàn)略納入企業(yè)發(fā)展總體戰(zhàn)略，主動(dòng)將商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理、保護(hù)融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，不斷致力于產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，豐富和提升商標(biāo)內(nèi)涵，努力打造具有較高影響力和知名度的中國(guó)馳名商標(biāo)。要將創(chuàng)立馳名商標(biāo)與實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略相結(jié)合，條件成熟的要積極進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，著力創(chuàng)建國(guó)際品牌，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，開拓國(guó)際市場(chǎng)。
（三）保護(hù)商標(biāo)、保護(hù)市場(chǎng)的需要
商標(biāo)特別是馳名商標(biāo)是企業(yè)創(chuàng)新性的勞動(dòng)成果，是企業(yè)汗水和智慧的結(jié)晶。由于馳名商標(biāo)的高附加值、高知名度和高美譽(yù)度，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，也是企業(yè)的金字招牌，相應(yīng)成為不法分子假冒模仿、牟取暴利的首選對(duì)象，違法侵權(quán)行為屢禁不止，挫傷了企業(yè)創(chuàng)新的積極性，也給馳名商標(biāo)企業(yè)和消費(fèi)者造成了損失。
切實(shí)保護(hù)好注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，既是維護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人合法權(quán)益的重要手段，也是營(yíng)造良好的法制環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境，確保商標(biāo)戰(zhàn)略順利實(shí)施的重要保障。要加強(qiáng)商標(biāo)自我保護(hù)，提高自我維權(quán)意識(shí)和應(yīng)對(duì)商標(biāo)糾紛的能力，發(fā)現(xiàn)侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，及時(shí)注重權(quán)利，維護(hù)自身合法權(quán)益，最大限度利用商標(biāo)資源和商標(biāo)價(jià)值。要鼓勵(lì)和幫助企業(yè)提高自我維權(quán)意識(shí)及應(yīng)對(duì)商標(biāo)突發(fā)事件，解決商標(biāo)糾紛的能力。

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