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馳名商標(biāo)淡化理論的基礎(chǔ)

傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)僅在與指定商品或服務(wù)相同或類(lèi)似的商品或服務(wù)上禁止使用與注冊(cè)商標(biāo)或在先商標(biāo)相同或近似的標(biāo)記。而現(xiàn)在對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)大到禁止在不相同或不相類(lèi)似的商品或服務(wù)上。對(duì)馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)就是基于因?yàn)轳Y名商標(biāo)在商標(biāo)功能、屬性和價(jià)值等方面的演變而導(dǎo)致馳名商標(biāo)權(quán)的擴(kuò)大以及對(duì)這種搭便車(chē)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的否定。
２０世紀(jì)以來(lái)，社會(huì)生產(chǎn)力得到了空前的發(fā)展，賣(mài)方市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，產(chǎn)品之間的物理區(qū)別越來(lái)越小，品牌尤其是名牌帶來(lái)的心理作用和情感價(jià)值日益突出。與普通商品相比，馳名商標(biāo)除了通過(guò)識(shí)別商品的出處，同時(shí)還通過(guò)蘊(yùn)含的聲譽(yù)和價(jià)值為社會(huì)提供色彩和意義。所以馳名商標(biāo)具有了雙重屬性。識(shí)別作用是其自然屬性，商標(biāo)在實(shí)現(xiàn)這一功能時(shí)主要是針對(duì)消費(fèi)者買(mǎi)到其稱(chēng)心如意的商品或服務(wù)；表彰作用則構(gòu)成了商標(biāo)的社會(huì)屬性，在實(shí)現(xiàn)后一種功能時(shí)，馳名商標(biāo)及著名商標(biāo)更重要的是向其他人展示使用人的身份和地位。
對(duì)馳名商標(biāo)權(quán)的擴(kuò)大保護(hù)是商標(biāo)淡化立法的首要目的。一旦商標(biāo)本身獲得了獨(dú)立的價(jià)值，法律保護(hù)就不僅僅是為了避免產(chǎn)品來(lái)源地混淆的可能性。對(duì)于商標(biāo)所有者來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的價(jià)值不再僅僅是告訴消費(fèi)者哪些商品是他的，哪些不是。當(dāng)商標(biāo)有了它自己的價(jià)值的時(shí)候，它本身就可以尋求保護(hù)。體現(xiàn)在商標(biāo)中的商譽(yù)方面財(cái)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展就是現(xiàn)在商標(biāo)權(quán)不斷擴(kuò)大和反淡化保護(hù)的基礎(chǔ)。

如果市場(chǎng)上銷(xiāo)售的一種上面附有某所有者商標(biāo)的產(chǎn)品，而該產(chǎn)品又和該所有者在市場(chǎng)上銷(xiāo)售的任何東西沒(méi)有聯(lián)系（既不相同又不類(lèi)似），很有可能根本不會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)的商標(biāo)混淆。但根據(jù)淡化理論，所有者可以成功地禁止將他的商標(biāo)應(yīng)用到毫不相干的產(chǎn)品上，即使消費(fèi)者對(duì)所有者的實(shí)際產(chǎn)品不會(huì)發(fā)生混淆。
商標(biāo)權(quán)的擴(kuò)展在馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)上體現(xiàn)最為充分。之所以要給予反淡化保護(hù)，是因?yàn)樵擄@著商標(biāo)的所有人，完全有正當(dāng)理由繼續(xù)維持他花費(fèi)大量時(shí)間和金錢(qián)取得的獨(dú)特地位，任何可能危及他的商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和顯著性，以及由此產(chǎn)生的廣告效應(yīng)的行為都應(yīng)當(dāng)禁止，保護(hù)的目的不在于避免任何形式的混淆，而是為了使積累的資產(chǎn)免遭侵害。商標(biāo)權(quán)已從表示商品或服務(wù)來(lái)源為中心的人格權(quán)演化為具有廣告價(jià)值和以表彰商品質(zhì)量為中心的財(cái)產(chǎn)權(quán)。
制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，這也是進(jìn)行商標(biāo)反淡化立法的重要目的。將相同或近似馳名商標(biāo)的商標(biāo)寄生于與該馳名商標(biāo)所指定的商品或服務(wù)上，分享其商標(biāo)權(quán)人努力開(kāi)拓的信譽(yù)，免費(fèi)搭乘“馳名”的便車(chē)，這種行為也有損馳名商標(biāo)的形象。在《美國(guó)聯(lián)邦反淡化法》里，不管在馳名商標(biāo)所有人與他人之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)，該法針對(duì)的主要是商標(biāo)侵權(quán)行為中的寄生獲利的行為。搭乘免費(fèi)便車(chē)的行為使該商標(biāo)的使用行為與馳名商標(biāo)相聯(lián)系，該聯(lián)系本身就是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

在非競(jìng)爭(zhēng)性商品或服務(wù)上使用可能與馳名商標(biāo)相聯(lián)系的商標(biāo)同樣是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。凡逾越正常競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，或違反商業(yè)誠(chéng)實(shí)信用的行為都應(yīng)該被稱(chēng)為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。《巴黎公約》（１９６７年文本）第十條第二款、１９０２年５月１６日西班牙的《商標(biāo)法》第一百三十一條、１９４０年《葡萄牙工業(yè)產(chǎn)權(quán)法》第二百一十二條等國(guó)際和內(nèi)國(guó)法律都明確的規(guī)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。以商標(biāo)淡化為由而提出的權(quán)利要求為商標(biāo)所有人提供了在非競(jìng)爭(zhēng)性商品上對(duì)付不正當(dāng)?shù)乩蒙唐飞虡I(yè)吸引力的工具。換言之，商標(biāo)淡化的法律措施有效地防止一方做出對(duì)商標(biāo)顯著性有害的行為或“不公平地利用”他人商標(biāo)的信譽(yù)。《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織關(guān)于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)的示范規(guī)定注釋》一條及其注釋規(guī)定，除第二條至第六條提及的行為和做法外，凡在工商業(yè)活動(dòng)中違反誠(chéng)實(shí)的習(xí)慣做法的行為或做法應(yīng)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。這意味著本規(guī)范亦適用于從事某行為的當(dāng)事人與因該行為而利益受損的當(dāng)事人之間并不存在直接競(jìng)爭(zhēng)的情況。當(dāng)某一行為并非針對(duì)從事該行為之人員的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，它卻可能通過(guò)提高該人員相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)影響市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)。例如，當(dāng)某馳名商標(biāo)由非該商標(biāo)注冊(cè)人的人員用于完全不同的產(chǎn)品時(shí)，雖然該商標(biāo)的使用者通常并不與注冊(cè)人競(jìng)爭(zhēng)，但使用這一商標(biāo)卻是與競(jìng)爭(zhēng)相關(guān)的，因?yàn)樵撌褂谜卟还孬@得了優(yōu)于未使用該馳名商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，而這一優(yōu)勢(shì)很有可能有利于該使用者產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

標(biāo)簽：昆明荊州韶關(guān) 安徽宿遷甘孜資質(zhì)掛靠涼山

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