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保護(hù)商標(biāo)權(quán)，就是保護(hù)商標(biāo)所具有的標(biāo)識(shí)功能和區(qū)別功能，就是保護(hù)商標(biāo)的顯著性。商標(biāo)顯著性包括了來源顯著性(標(biāo)識(shí)商品來源)和區(qū)別顯著性(區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者)兩方面，它們與防止商標(biāo)混淆和防止商標(biāo)淡化具有密切的關(guān)系。防止商標(biāo)發(fā)生混淆，不是為了防止他人使用該標(biāo)識(shí)，而是為了防止他人使用相同或近似的標(biāo)識(shí)而導(dǎo)致消費(fèi)者不能區(qū)分不同經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)，強(qiáng)調(diào)的是區(qū)別顯著性。淡化是指減少或削弱馳名商標(biāo)對(duì)其商品或服務(wù)的識(shí)別性和顯著性能力的行為，而不論馳名商標(biāo)所有人與其他當(dāng)事人之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，也不論是否存在混淆、誤導(dǎo)和欺騙的可能性。

一般來說，淡化發(fā)生在這種情形:被告的商標(biāo)與原告的商標(biāo)相同或近似，雖然兩者所使用的商品或服務(wù)不相同也不類似，消費(fèi)者不會(huì)對(duì)商品或服務(wù)的來源發(fā)生混淆，但將會(huì)降低原告商標(biāo)的顯著性和聲譽(yù)。淡化保護(hù)的是商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商標(biāo)權(quán)人之間的聯(lián)系，它強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)的來源顯著性。
我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，未直接采取商標(biāo)混淆理論，更未采納反淡化理論，而是以商標(biāo)標(biāo)識(shí)及其使用的商品或服務(wù)是否相同或類似為標(biāo)準(zhǔn)，來界定是否侵害了商標(biāo)權(quán)，是否構(gòu)成駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的事由。例如，《商標(biāo)法》第28條規(guī)定:“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。”第52條規(guī)定:“有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán):(一)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的;......”。
我國(guó)《商標(biāo)法》強(qiáng)調(diào)的是對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的保護(hù)，而不是對(duì)商標(biāo)顯著性的保護(hù)。我國(guó)這種立法表述源于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，已不符合商標(biāo)法理論，且與世界商標(biāo)法立法趨勢(shì)背道而馳，也脫離了我國(guó)司法實(shí)踐，應(yīng)當(dāng)修改。建議明確將防止商標(biāo)混淆和防止商標(biāo)淡化作為我國(guó)商標(biāo)權(quán)保護(hù)的方式。

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