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第二種,左右置放。中英文的左右排列不定,具有多種形式,但從收集到的實(shí)物來看,此種表現(xiàn)形式并不多見,這是因?yàn)椴⑴欧胖脮?huì)占據(jù)更多的空間,且從圖形設(shè)計(jì)角度審視也不美觀。所以,在進(jìn)行商標(biāo)創(chuàng)意時(shí)設(shè)計(jì)師大多會(huì)為其加入邊框或簡單的圖形結(jié)構(gòu),將兩種文字連接起來。例如,上海復(fù)旦電機(jī)廠使用的“復(fù)旦EEC"牌商標(biāo)便采用此種構(gòu)圖形式,將中英文并列放置于兩個(gè)相連的等大圓形結(jié)構(gòu)中,使文字商標(biāo)在對比互襯中具有了一種視覺上的反差感。
第三種,嵌入置放。常見的商標(biāo)圖形是在中文之間加人英文,并通過字體的變化形成具有圖案風(fēng)格的文字表現(xiàn)樣式,使整個(gè)商標(biāo)圖形更加完整統(tǒng)一。例如,上海市節(jié)電也廠生產(chǎn)的“世界”牌電燈泡商標(biāo),整體圖形由中文“世界”二字和西文“ world”一詞構(gòu)成,“世界”兩字上下排列, world”插入其間,整個(gè)圖形作類圓化處理,將中、英文字較好地融合進(jìn)統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)中。

較之以上諸種形式,第二類帶有邊框的文字商標(biāo)結(jié)構(gòu)具有更為復(fù)雜的表現(xiàn)方式。商標(biāo)圖形可以有多種形態(tài):或圓、或方,或單層、或重疊…可以選擇的組合樣式極為自由,設(shè)計(jì)師可依據(jù)文字形態(tài)、內(nèi)容和產(chǎn)品本身的特點(diǎn)安排圖形結(jié)構(gòu),以及所呈現(xiàn)的視覺風(fēng)格。上文列出的三種組合方式,對此依然適用,只不過因?yàn)檫吙蚝秃唵芜B接線條的引人,商標(biāo)圖形表現(xiàn)出更為豐富的面貌,這種情況也反映于當(dāng)代的文商標(biāo)設(shè)計(jì)中。另外,在這類商標(biāo)中還出現(xiàn)了一種環(huán)繞的組合樣式,依據(jù)文字位置的不同又可分為兩種形式:一種是英文環(huán)繞中文。這種類型的商標(biāo)非常普遍,整體結(jié)構(gòu)呈圓形,內(nèi)部再插入一較大的同心圓,中心用來放置中文商標(biāo)名稱,而在兩圓構(gòu)成的環(huán)形結(jié)構(gòu)內(nèi)插入英文說明,字母排列依據(jù)圖形作環(huán)狀布局,在形式上類似于西方的圖章。另一種與此相反,是以中文環(huán)繞英文,大多也采用圓形結(jié)構(gòu),但中文一般不書寫在邊框中,只是環(huán)繞于帶有英文字母的圓形圖案周圍。而對于那些非圓形畫的商標(biāo),或采用相同的環(huán)形、半環(huán)形處理方式,或僅在四角、上下等處作簡單標(biāo)注。

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近代文字商標(biāo)（2）