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中國近代商標在設計風格上具有極為復雜的多樣性,正如上文所述,在-些商標中較完整地保留了具有本土特征的圖形元素,或者在設計表現上仍延續傳統的組合方式,無論何種,這些商標圖樣都具有較為明確的文化特征,即便是那些經過改革的商標圖形依然以其所具有的易識別性與親和力吸引著一批消費者。
除這些具有本土圖形風格的商標設計,在中國近代商標中還存在著大量洋味十足或具有現代圖形風格的商標圖案,而且在數量上占據了大多數,可視為中國近代商標設計中具有時代特征的表現語匯。但是,在詳細論述這一問題之前,應首先對近代商標風格與洋化商標風格這兩個稱謂做區分界定。

概括而言,這是兩類完全不同,但又相互影響的概念,在分析中國近代商標風格時,經常會遇到這兩個概念,但在引用時又會出現意義含混模糊的現象。一般而言,我們理解的中國近代商標圖形風格是指線條簡單、結構明朗、多呈現抽象化的表現形式。在一些洋牌標志中這種現象較為突出,例如20世紀初期,進入中國市場的英國“蛇”牌( snake)電線,標志為一橫向螺旋盤卷的蛇,形如電線,點出產品屬性同吋在視覺上又極具觀賞性。這種在當時中國人看來極為新奇的表現手法隨著洋牌產品的普及而逐漸被中國設計師模仿和借鑒,并以創造性的手法,融合中國元素,呈現給消費者。較之前者而言,洋化商標在風格定位上具有更為泛化的特性,這其中既包括前面所述的現代圖形風格,同時也囊括了傳統的紋章類表現形式和其他較為具象、繁復的呈像風格。因此,叮以說近代商標圖形風格是20世紀初期傳人中國的洋化商標中的一種表現形式,也可以視為一種更具特指性的風格稱謂。所以,西洋風格并不全然代表近代風格,而近代風格也不能等同于西洋風格。這種不對等的概念形式在20世紀初期的中國商標設計中表現尤為明顯它顯現出的正是當時商標風格的雜糅含混,同時也表現出20世紀初期平面設計由傳統到現代的迅速演變。

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近代商標東西方圖形風格交糅混雜（1）