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某一設計元素的重復出現(xiàn)
在林林總總的標志中,我們常發(fā)現(xiàn)許多具有同樣一種客體的形象,這類形象在約定俗成的定勢中早已深入人心,因此大多數(shù)消費者在看見它們時,就比那些他們所不熟悉的形象更能心領神會,也更易于記憶。
標志中所使用的象征形象,在標志的構成中具有某種特定的象征內(nèi)涵,它既與標志所代表的行業(yè)特性相聯(lián)系,又能更有效地傳遞企業(yè)經(jīng)營理念。不僅是一些傳統(tǒng)題材(包括東方和西方常見主題),這一時期在標志設計中還出現(xiàn)了眾多被反復引用的現(xiàn)實主義元素,如齒輪、地球、麥穗、鐘表指針、鎖鏈、桃心等。
現(xiàn)實題材。如齒輪、地球、麥穗、鐘表指針、鎖鏈、桃心等。
?齒輪。齒輪原為一種工業(yè)配件,它在中國的出現(xiàn)源于西方工業(yè)生產(chǎn)模式的引進,最早可上推至19世紀晚期的洋務運動,洋務運動前期以“求強”為旗號,興辦了“三局一所等近代軍事工業(yè);后期以“求富”為旗號,興辦了“三局廠”等近代民用工業(yè)。雖然,此時尚未將政治體制現(xiàn)代化提上議事日程,但卻逐步建立起一批官督民辦的工商企業(yè),將西方現(xiàn)代化生產(chǎn)模式引入中國。而齒輪形象正是中國近代工業(yè)化的象征符號,故而廣泛應用于此時的商標設計中,作為工業(yè)產(chǎn)品與現(xiàn)代化生產(chǎn)方式的指示符號,并引申為一種優(yōu)良品質(zhì)的象征,影射當時國人對民族工業(yè)發(fā)展的企盼之情。

商標中的齒輪主要有邊緣為方形鋸齒狀的圓形輪廓和邊緣為三角形鋸齒狀的圓形輪廓兩種形態(tài)。兩種形態(tài)的齒輪在商標中均較為常見,但更多的情況是作為主體圖案的邊飾出現(xiàn),其間搭配文字或各種圖形,經(jīng)常被用于各類工業(yè)產(chǎn)品商標(圖4-28)。

標簽：崇左淮南西藏宿州大同廈門百色潮州

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近代商標的齒輪元素