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商標(biāo)圖像。商標(biāo)本身便是通過一定有意味的象征圖像表現(xiàn)產(chǎn)品信息,圖像較之文字具有更為生動、形象和直觀的特點,尤其對于那些識字不多的消費者,起到了替代文字說明的宣傳作用。中國近代國貨產(chǎn)品商標(biāo)中的圖像符號主要有三種表現(xiàn)形式：
第一種形式是直接以圖案符號表示抵制外貨之意。這類商標(biāo)圖像是將具有特定含義的符號加以變化或組合在一起,向消費者(觀看者)傳達(dá)有關(guān)國貨產(chǎn)品的指示訊息。訊息可以借助中國傳統(tǒng)的諧音方式通過圖像符號表現(xiàn),著名國貨產(chǎn)品“抵羊”牌毛線商標(biāo)便是此種較典型的一例查閱前人的記載我們可以了解到這一商標(biāo)的創(chuàng)意經(jīng)過：

“我們要為國人自已制造的產(chǎn)品起個響亮的名字。那時候洋貨遍全國,國人痛恨帝囯主義,痛恨洋貨,想抵制洋貨。因此,我們想到用‘抵羊’作為新出的國產(chǎn)毛線的商標(biāo),影射抵羊’,以迎合國人的心理。我在泰康商場買了一個山海關(guān)的彩色明信片,剪去上部,只用山的圖形,又在畫板上剪下了兩個羊,使它們在山形上相抵,這樣就構(gòu)成了全圖。在畫制詳細(xì)圖形時,我們告訴畫圖的一個意大利工程師,把右的羊畫得強(qiáng)有力些,左面的羊畫得弱些。這表明我們必勝,“抵羊”必成功。
再如,勤工染織廠股份有限公司使用的“抗敵圖”牌商標(biāo),整體為方形結(jié)構(gòu),中間又分成五個區(qū)域,采取連環(huán)畫式的表現(xiàn)手法描繪戰(zhàn)爭廝殺、搏斗、行軍等場景,為了呼應(yīng)主題,協(xié)調(diào)畫面,在周圍環(huán)繞的邊框中也加入單線條勾畫的小型戰(zhàn)斗場景,畫面寫實、具象,是極富現(xiàn)實感的圖畫類商標(biāo),較之其他商標(biāo),具有一定的宣傳功效。
第二種形式是通過在外國商標(biāo)上作修改,達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。20世紀(jì)初期,在中國市場中曾經(jīng)出現(xiàn)一批模仿借鑒外國標(biāo)志圖樣的商標(biāo)符號,尤其是在一些現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品中更為常見。促成這一現(xiàn)象的原因大約有以下兩點:第一點為了迎合當(dāng)時社會普遍流行的崇洋心理,一些企業(yè)家希望通過商標(biāo)圖樣的“洋”化達(dá)到混淆消費者判斷力,擴(kuò)大產(chǎn)品銷量的目的。第二點,在商標(biāo)圖樣上借鑒模仿外國標(biāo)志是為了能夠借助外商企業(yè)在中國市場已經(jīng)具有的良好市場氛圍,通過同類產(chǎn)品間質(zhì)量上的競爭,從而達(dá)到推銷國貨產(chǎn)品的目的。這應(yīng)該是一種取巧的辦法,但因為圖樣和名稱的化又不盡相同,所以并不構(gòu)成法律上的侵權(quán),在近代眾多中外商標(biāo)紛爭中,獲勝的大多也是本國商標(biāo)。

標(biāo)簽：淮南宿州百色崇左廈門西藏潮州大同

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商標(biāo)圖像的趨同心里（1）