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商標戰略的成績是效益
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名牌產品具有知名度高、市場占有率大、經久不衰、深受消費者喜愛和信賴等特征。因此決定了商標戰略能獲得數不盡的奇妙的財富。
名牌作為一個商標,本身并不值多少錢,當名牌附著于商品在市場上交換時,卻可以獲得比一般商品高出很多倍的利潤。這種財富又是無限的。人們經常說“可口可樂”商標值700多億美元,但是隨著名牌的擴展,它的價值也會不斷提高,誰也說不清它到底值多少錢。品牌的提升實質是為了市場的提升,品牌的價值只有通過市場才能真正從無形化為有形。
如德國大眾、法國雪鐵龍、日本豐田等汽車巨頭釆取成功的品牌策略,通過自己品牌的擴張,實現了在全球市場的擴張,將品牌的價值發揮到了極致。
優勢品牌,可以增加新產品進入市場的阻力,用不同定位的產品,對市場進行細分,還可以提高整個行業市場競爭的門檻,提高競爭的規范化,使沒有優勢品牌的產品和企業自然淘汰。如在可樂行業,幾乎沒有企業可以跟可口可樂、百事可樂相抗衡,市場占有只在兩家之間劃分。
以提高市場占有率為目標,我們就要善于把規模優勢和品牌優勢轉化為市場優勢,不斷拓展產品的銷售市場和消費群體,打擊不同的競爭對手,不斷促進市場份額的提高,確立行業領跑者的市場地位。同時,市場占有率的提高反過來又將大大提升品牌的知名度和市場影響力。

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