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最初,評價品牌商標是起因于企業(yè)為狀況不佳的資產負債表采取的防御措施。很快地,大家認識到品牌確實有其重要價值。大衛(wèi)?阿諾( David arnold)在其《品牌保姆手冊》一書中分析了品牌評價對公司的好處。
1.對資產負債表的利益
資產負債表仍是銀行貸款、股市交易的依據。將品牌資產化,可以使公司資產負債表的吉構更健全。最明顯的影響是公司的貸款比例因此大幅降低,顯示公司資產的擔保較好,銀行才敢貸給較大的款項。
2.金融市場資訊
品牌商標評價的價值之二便是對金融市場的價值有較正確的看法,這可提高投資者的交易效率。
3.將品牌商標當作分開的財務個體
將品牌從公司的其他資產中分出來,當作可以交易的財務個體的做法,有日漸增加的趨很明顯,這有利于合資事業(yè)的發(fā)展,如加盟、產品線延伸等。另外,品牌可當作借貸擔保的情形也越來越普遍。

4.管理資訊
雖然品牌商標評價始自資產負債表的調整,但對營銷人員和管理階層來說,在評估過程中所得到的資料卻極具價值。很多公司從未同時對旗下品牌做廣泛的評估,因此品牌評價便成為很重要的演練。
品牌評價必須評估品牌的獲利率及未來的獲利潛力。
確認品牌商標的利潤后,便可詳細地比較各個品牌;唯有了解品牌所代表的意義及其未來可能產生的利潤,才能做岀明智的品牌策略。對于擁有競爭性品牌的公司,則可根據各品牌策略可能創(chuàng)造的價值,協助公司做更好的資源分配。通過目前的品牌價值分析,決定是否要將營銷資源平均分配給各品牌,或短期內僅集中支援主要的一兩個品牌。
5.內部管理的利益
品牌商標評價還有一個為人忽視的利益,品牌祖師史蒂芬?金提過:“我認為賦予品牌價值最重要的理由是為了彰顯公司;向公司外的人(如分析家、持股者、記者、政府)傳達公司品牌的健康狀態(tài)和發(fā)展,肯定品牌是公司長期的發(fā)展目標。但更重要的是讓公司內部所有階層的員工了解,也是公司領導者用來激勵員工,幫助員工了解公司理念的眾多訊號之一。”

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評價品牌商標的理由